意大利私募集团能救开云奢华鞋履品牌？

　　近日，开云(Kering)宣布，已经与意大利私募股权集团Investindustrial 达成协议，将出售旗下意大利奢华鞋履品牌Sergio Rossi 的全部股权，还称Investindustrial 将为Sergio Rossi 带来更为长期的增长前景。收购后确定能为Sergio Rossi 带来长期的增长前景吗?要知道Sergio Rossi倚着开云集团也没有活得太出色!

　　业绩达不到预期且亏损严重，心里拔凉拔凉的

　　这个创建于50年代的塞乔罗西(Sergio Rossi )在1999年被开云集团的前身古驰集团收购了70%的股权，直到2004年才买下了余下的股权。但近几年来因为其业绩表现不佳，早在2013年就被开云所嫌弃并传出了要被出售的命运，而如今这件事终于变成了事实。开云集团表示：已经与意大利私募股权集团 Investindustrial 达成协议，将出售旗下意大利奢华鞋履品牌 Sergio Rossi 的全部股权，Sergio Rossi 品牌的资产和所有权、商标权以及整个分销网络。据称交易总价在 4000万~5000万欧元之间，包括品牌在佛罗伦萨附近的工厂。

　　据了解，在2014年Sergio Rossi 所在的“其它奢侈品部门”2014财年实现收入14.236亿欧元，巴克莱银行研究报告中估计Sergio Rossi 在该部门所占的比重约5%，由此可算其年收入约7,100万欧元，但这个数据完全没有达到预期收入。且今年2月，开云集团的首席执行官Francois-Henri Pinault告诉彭博社，该集团处于战略考虑将对Sergio Rossi进行处理。集团在其7月的半年账目中将该意大利品牌分离出去，该鞋履制造商此前净亏损达1.07亿欧元(约合人民币7.67亿元)。

　　没有达到预计还巨亏，值得一提的是Sergio Rossi 的竞争对手Tod’s 集团旗下的鞋履品牌Roger Vivier的销售额却迅猛增长，业绩同比增幅最高达三位数，成为Tod’s集团利润最大的品牌。这一对比，心里拔凉拔凉的，怪不得开云一直没有放弃卖掉Sergio Rossi 的计划。

　　不是走就是炒 待得没信心

　　既然Sergio Rossi因业绩不好在2013年就开始被开云集团嫌弃，这样肯定是会对该品牌的员工带来一定负面影响的。因此，在2013年，与Sergio Rossi合作5年之久的创意总监Francesco Russo宣布离开的消息，Francesco Russo 2008年加入Sergio Rossi。2013秋冬系列是他与Sergio Rossi 合作的最后一季作品。

　　Francesco Russo

　　Sergio Rossi CEO Christophe Melard说道：”我们都很感谢Francesco Russo在我们合作期间付出的热忱和努力。在过去几年中他为品牌的发展作了巨大的贡献。”此外，接替Francesco Russo 创意总监一职的是Angelo Ruggeri。

　　2014年9月，感谢过Francesco Russo对Sergio Rossi的努力付出后，还是因为业绩不好的问题开云把Sergio Rossi CEO Christophe Melard给“炒”了。时隔4个月后，才请到了新的人选来接替Sergio Rossi CEO 一职。接任人是Sergio Rossi 品牌的副总经理，同时他还是葆蝶家(Bottega Veneta) 的可持续发展总监。

　　除了这些高官的离职和被“炒”外，也有消息说还有不少的管理人和设计师也相继离开了。合作了5年的创意总监和一些设计师及管理人的离职，似乎也说明了对Sergio Rossi真的没什么信心了。

　　业绩不好且巨亏再加上频繁的人事变动就连开云集团都有了嫌弃之心，但是开云嫌弃的在别的公司眼中却是个宝。这不Sergio Rossi品牌现在成功被Investindustrial所收购。据了解，Investindustrial 的投资组合还包括 Aston Martin、B&B Italia 和 Flos。集团高级合伙人、意大利著名投资人 Andrea C. Bonomi表示，将为Sergio Rossi 制定与上述品牌类似的发展战略，同时他指出，集团投资战绩显赫，“复活”了众多经典品牌如 Ducati，Ruffino，PortAventura，Gardaland 和 Stroili。

　　那么，Investindustrial到底能否“复活”Sergio Rossi ，为其带来更为长期的增长前景呢?且拭目以待。