社交媒体正变革时尚产业模式 Rihanna新款拖鞋上市瞬间售罄 原售价80美元炒至1000美元
Fenty x Puma新推出的毛绒拖鞋上市瞬间售罄
Rihanna与Puma的联名系列Fenty x Puma推出的creeper运动鞋和训练鞋被抢购一空后，近日Rihanna再次推出一款新毛绒拖鞋。该款拖鞋于24日美国时间上午10点于官网正式开售，开售数分钟便售罄。
即使Puma官网上该款鞋子已经售罄，但线上拍卖网站eBay的买卖才刚刚开始，由于Rihanna强大的时尚号召力，eBay卖家理所应当会提高售价，尽管它的价格还没达到Yeezy Boost的水平，但作为一双塑料和人造毛皮造成的拖鞋，售价已经远远超出80美元。
图为Fenty x Puma新推出的毛绒拖鞋 共有白、粉、黑三色
据eBay的数据显示，目前eBay上超过300位卖家都在出售该款拖鞋，起始的平均售价为174美元。
在eBay拍卖平台上，买家需要投标竞买，投标价格早已突破200美元。其中一双Fenty x Puma毛绒拖鞋已经被投标41次，投标价格为305美元，假如在后来的20小时内无其他买家竞标，这双鞋子将以305美元成交。
图为最为热销的Fenty x Puma粉色毛绒拖鞋
据eBay数据得知，该款毛绒拖鞋最热销的是7.5码的粉色款，目前该款售价已突破300美元。
令业界震惊的是，eBay官方已确认，有一位买家以1000美元的价格购买了一双6.5码黑色款毛绒拖鞋。有消费者表示，Fenty x Puma这款拖鞋与家居拖鞋不一样，它们可以搭配日常服饰。
无论是在国内还是国外，网络红人是近年来最热门的词汇，她们在社交媒体上的粉丝数以千万计，时尚号召力更是不容小觑，年收入更有上千万者，隐藏在她们身后的商业价值也不断被开发。
网络红人的定义虽然有不同的理解，但是不论什么身份，最大的决定因素都是基于她们在社交媒体的影响力。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书，她们在社交媒体与消费者的沟通越多，影响力也越来越大。
Rihanna无疑是一位成功的网红，无论是她的时尚影响力，还是商业价值都是巨大的。一位品牌高管透露，与 Rihanna有关的所有事情都能打破业绩记录，背后就是Rihanna有巨大的社交媒体影响力，目前单在Instagram有超过3500万的粉丝，不输任何一个时尚品牌。
有分析人士表示，新一代广告代言人已经跳脱传统名人模特思维，改成迎合千禧一代消费行为习惯的明星红人，谁在社交媒体称霸，谁就是明日之星，谁的产品就能获得更多的曝光。
LVMH集团旗下KENDO投资Rihanna推出新彩妆品牌
据时尚头条网早前的报道，LVMH集团将注资1000万美元跟Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列，将于2017年秋季正式发售。
明星和网络红人在社交媒体上的举足轻重地位，正在改变品牌营销方式。Rihanna于2014年获得CFDA授予时尚偶像奖。她与德国运动品牌Puma推出的合作系列成功让品牌去年第四季度销售增长强劲。根据资料显示，该鞋款上市五周便售罄，火爆程度可见一斑，证明了 Rihanna的全球时尚号召力。
在今年纽约时装周期间，Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。根据Twitter数据显示，Rihanna与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成为最炙手可热的设计师，而Puma品牌也成为纽约时装周期间最热议的品牌。
一位品牌高管表示，与Rihanna有关的所有事情都能打破业绩记录。
而彩妆香水方面，Rihanna曾分别于2013年和2014年与彩妆品牌MAC合作推出RiRi Hearts MAC限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏，期间大受粉丝欢迎，更让MAC收获不少全新消费群。
她曾为香水制造商Parlux Ltd.合作推出7款香水，最新的香水系列RiRi于2015年秋季发售。根据有关数据显示，在梅西百货促销活动期间，Rihanna一个下午就能筹集4.6万美元。尽管名人香水系列逐渐衰落，但Rihanna的系列却比任何时候都要火热。
业内人士预测，Rihanna与香水制造商Parlux Ltd.合作的香水能产生约7500万美元的批发出口量。根据有关数据显示，除美国以外，她的香水业务在英国和欧洲地区表现尤其强劲。目前，双方合作关系仍在继续。
有业界人士指出，现在的消费者才不要看编辑写的秀评或者出版的杂志，现在他们关心的是Instagram上裸体的Rihanna穿的是什么鞋子。
对时尚品牌来说，Instagram已成为社交媒体中的最重要的推广阵地。福布斯杂志最近出版的一份调查显示，千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响，与之相比，只有少于3%的受访者认为受到了书籍，杂志和新闻的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业，打破传统的产品推广方式。