Chanel 带起的这股奢侈品调价风究竟会刮多远？

　　估计难有几家奢侈品牌能跟得上 Chanel 如此大手笔的价格调整，上下浮动足足 20%。LVMH 集团旗下最大手表制造商 Tag Heuer (泰格豪雅)也赶到了风口上，紧随其后宣布将下调部分地区价格(含大中华区)，幅度达 8%～13%。

　　为何奢侈品品牌开始出现全球价格调整的风潮?综合了多家机构及媒体的评论，简明阐释如下：

　　两个月前，瑞士央行意外宣布取消欧元兑瑞士法郎 1 比 1.20的汇率管控下限，曾让欧元兑瑞郎一度崩跌到 0.86，现在欧元兑瑞郎的汇率为 1.06左右。在2014年中，欧元兑美元累计贬值近四分之一。

　　根据奢侈品专家Antoine Belge的说法，欧洲奢侈品上市公司也有可能启动价格调整，但不会像私人公司 Chanel 和百达翡丽这样激进。多数品牌在短期内欧洲地区的价格涨幅不会太大，应在 +10%左右，并且会在未来一年或一年半内逐渐实现。因为本来欧洲消费者对奢侈品牌的兴趣已经所剩不多了，上调价格会让他们愈发对品牌敬而远之。

　　由于日元贬值，目前日本的奢侈品价格普遍低于香港。在中国大陆、香港下调价格的同时，日本很有可能会上调价格。

　　据巴黎银行奢侈品行业分析主管的 Luca Solca 的介绍，本来近年来 Chanel 和 TAG Heuer 在中国本就一直大幅涨价，这次下调价格只能说是合理回归正常价格。

　　不管怎样，这两家的举动都让其他奢侈品品牌感受到了不小的压力，特别是包袋、腕表品牌。据 Neev Capital 投资公司的专家Rahul Sharma 预测，我们将看到一些奢侈品牌会小幅上调欧洲价格，下调其他地区价格。

　　Chanel 调价细节

　　Chanel 调价之举在中国内地和香港引起了不小的反响，想必很多人已经看到了网络疯传的 Chanel店门口排起长队的照片。

　　此次 Chanel “11.12”、“2.55” 以及“Boy” 这三款手包都在欧元区涨价 20%，而在中国降价 20%，韩国、越南、泰国和俄罗斯都有降价，但日本、英国、美国和加拿大的价格则保持不变。

　　在香港，Chanel 的 “Boy”包在调价前为 37000港币，而调价后为 27000港币，整整便宜了约 10000港币。(当前 1港币约合 0.8元人民币)

　　在上海，调价后的 Chanel 2.55 包现价为 29800元人民币，Boy 包现价 26000元人民币。

　　Chanel 的时装部门总裁 Bruno Pavovlsky 表示，调整价差会让 Chanel的门店经理们集中精力关注好本地客群，并且从长远来看令品牌更好的对接电子商务。

　　Tag Heuer 调价细节

　　瑞士、中国大陆、美国、加勒比地区以及中南美地区， 价格平均下调 8%;

　　英国地区价格下调 7%

　　香港地区下调 13%

　　欧元区、日本和新加坡地区的价格暂不变动

　　(以上消息综合来自彭博社、路透社和 WWD 报道)