荷兰牛仔G-Star创意总监走马上任 能带来新气象吗
在巴黎东京宫，Aitor Throup 举办了任 G-Star Raw 创意总监以来首个展示，内容是Raw Research II 系列新品。
延续 Raw Research 第一个系列的理念，展区一分为二，左边是黑色“原牛（Raw Denim）”材质系列，右边是同样款式几乎漂白的白色“原牛”系列，雕塑一样人体模特和黑与白的对比，让整个系列充满了未来主义感。
G-Star Raw 创立于 1989 年的荷兰牛仔品牌，有过不少经典的牛仔产品，最经典的牛仔创新是 1994 年的 G-Star Wlwood，当时著名的牛仔设计师 Pierre Morisset 加入G-Star 后研究不同的牛仔裤，以修身和荷兰审美为标准设计了 G-Star Wlwood，并引入了更容易上色的“原牛（Raw Denim）”材质，其最大的创新在于臀部、膝盖和脚踝处的加厚保护，曾在“机车党”中十分流行。
当所有牛仔裤都是平滑的一条布的时候，G-Star Raw 以 “皱皱巴巴”的 3D 立体剪裁而独树一帜， Pierre Morisset 也是“弯刀型牛仔裤”廓形的创造者。
不过最近这几年，大家觉得这个品牌“糟糕透了”，失去了吸引年轻人的点。Throup 自 2013 年起，便与 G-Star Raw 有合作，担任其创意顾问，去年 10 月正式担任其创意总监。Pharrell Williams 也在去年成为 G-Star Raw 的合伙人，G-Star 终于开始为自己的“老化”做点保养了。
Throup 称自己想对 G-Star Raw 做的事情和 Nike 性能装一样，挑战牛仔面料的极限。“Nike 开启了这种超前设计的领域，我觉得我们在牛仔领域做同样的事情”，Throup 对 Dezeen 说。
Raw Research II 系列深度研究了人体工程学，在肌肉、关节处，像膝盖、臀部等地方加入弹性牛仔面料，不会限制身体活动。这个系列被列在 G-Star Innovation Lab 中，将会持续推出创新型牛仔。
来源：好奇心日报
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除了产品创新上的挑战，拥有艺术家的身份的 Aitor Throup 将会带给 G-Star Raw 更多的艺术感和“动人的故事”，新系列还包括印有荷兰艺术家 Hans Bollongier 1639 年的作品—Floral Still Life 的 T 恤。
“Raw Research 不会是一个胶囊系列，它只是一个所有新的 G-Star 的发源地…对我们来说，（新系列中）荷兰郁金香的符号是一个财富和地位的象征（郁金香是荷兰的国花），在某种程度上，我们想要拥有这个符号包容性的意义”，Throup 在接受 Dazed 采访时候说。
去年年初，Aitor Throup 在伦敦用戏剧的方式展现了“New Object Research”项目的设计款，讲了一个关于四季的故事，先锋的叙事方式型的走秀让人耳目一新，他认为，不管是什么品牌，“要有点东西可说”，不管是传达一种讯息还是一个故事，而内容和目的是构成这些故事的关键。
总之，错过了牛仔消费升级的 G-Star Raw，现在想要抓住“高性能”的潮流，不管怎么样，有人觉得这一季还挺酷的，可以让“过去犯的错误放在一边”了。
起码，G-Star Raw 开始在正确的方向上努力了，让自己“有点东西可说”，而不是靠着过时的经典款自我消耗。
来源：好奇心日报