森马服饰启动新一轮渠道扩张 发展三四线城市

　　在服装业整体还未显露出向好迹象、关店潮仍未散去之时，森马则选择了逆势扩张。森马服饰日前在投资者关系报告中表示，该公司已启动新一轮的渠道扩张。

　 　森马表示，森马品牌已提出全渠道的发展方向，继续发展三四线城市市场，并建立购物中心店铺盈利模型，而此前，森马以街边店、社区店、商业街的渠道为主。 并表示，森马品牌线下渠道之前开设的店铺平均面积较小，该公司将逐步把200平方米以下的森马品牌小型店转为标准型店铺。

　　森马在 2014年财报中称，整体服装行业经营环境喜忧参半。一方面，中国服装消费正在成为全球最大、增长最快的服装消费市场，另一方面，在移动互联网背景下，渠 道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分，以及国际品牌进一步加大对中国市场的布局等系列因素，国内服装企业呈现出大量的关店潮、甚至“跑路”现象。

　 　森马不久前也曾表示，过去几年，森马休闲装铺经历关闭不盈利店铺、去存货、供应链改善、组织变革等方面的内部调整，2015年，森马品牌的工作重心转移 到新店铺开设及终端零售体系完善中。据了解，森马品牌的第十代店铺目前已完成设计，部分门店已使用新的店铺形象。森马品牌将以第十代店为模型拓展新渠道， 而购物中心未来会成为线下渠道的主流。在业内人士看来，森马在服装业低迷期谋求逆势扩张之举，势必将增加成本费用，在休闲、儿童服装领域外来冲击加大、同 质竞争等多重压力下，对该公司利润将是考验。