本周一早上10点半，杭州大厦AB座连廊MOSCHINO柜台，记者刚进门，两位营业员立刻迎上前。一句“听说你们今天有新品降价”的话还没说完，她们立马接上了话，“今天已经有客人来问过了。”
MOSCHINO最近称，4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)全面调价，平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响，协调全球各市场的价格差的需要，这个理由和香奈儿基本一致。“准确地说，是4月13日开始上架的新品调价，一上架就是新价格了。虽没有老价格的对比，但与以前同类产品比较，差价还是有感觉的。”MOSCHINO相关负责人回应。记者第一时间拿到即将上架的3款新品的价格，一只彩色LOGO水桶包原定价格8990元，调价后为6990元，下调了22%，另一款迷你保龄球挎包，也从8990元调到6990元。
香奈儿降价后，整个奢侈品圈注定不会平静。除了 MOSCHINO，Prada也有举动。据外媒报道，在Prada最新的财报会议上，Prada市场总监Stefano Cantino表示，将在除日本以外的亚洲市场考虑降价。“这个消息我们都看到了，公司发给我们的，但目前没有降价的举动。”Prada杭州店的一店员如此表示。不过Prada相关负责人则回应“内部没有要降价的消息”。
据消息，Prada还将推出更多定价在1000欧元(约合6688元人民币)至1200欧元(约合8025元人民币)的包，相比以前，将亲民不少。
“业绩不如以前的话，守着巨大的差价，那真是等死。”一位业内人士说，香奈儿后，降价或者说开走亲民路线对一些奢侈品只是时间问题。 Prada集团2014年全年净利润从2013财年的6.278亿欧元跌至4.507亿欧元，跌幅28.2%。这是Prada集团在香港上市四年来首次出现业绩下跌。财报显示，这次欧洲和亚太市场销售净额分别下跌4.9%和3.1%，亚太一直是其最重要的市场，销售业绩占据全球的三分之一，其中60%来自大中华区。
“奢侈品在进入中国初期，满足的是中国消费者突然从短缺时代脱离的那种对物质的迫切需求，以及身份认同感，所以消费很疯狂。作为当下消费新生力量，‘90后’的生活没有这个阶段，他们对于奢侈品会喜欢，但不会过于期盼。与此同时，他们也会被其他领域所吸引，比如潮牌等，他们有自己的身份认同方式，所以消费肯定会分流。”一位业内人士这样分析，“所以奢侈品在中国，高价揽客的时代会逐渐过去，降价是必然的，至少‘中国价格特别高’这个扭曲的现象应该会逐渐消失。”