Gucci母公司赞助戛纳 因为红毯本来就是生意场

　　戛纳红毯就像是另一段T台，如果电影名流能穿着自家出品的服饰踩上红毯，其效果不下于星光熠熠的硬广投放，这笔赞助投资绝对值回票价。

　　第68届戛纳电影节的开幕仪式上迎来了一位新赞助商——Gucci的母公司奢侈品集团开云。而作为开云的总裁兼首席执行官，François-Henri Pinault为此而得到的礼遇不光光是走红毯。

　　本届电影节主席Pierre Lescure此前在戛纳电影节记者会上特别提到了开云集团所签署的新合同。开云除了提供财务上的支持，同时还将与电影节共同推出首届Women in Motion活动，以表彰妇女在电影产业中所做的贡献。

　　戛纳电影节从未如此大张旗鼓介绍它的赞助厂商。在受到法国媒体的质疑后，Lescure回应说： “在这政府荷包拮据的时刻，戛纳电影节不只是一个美艳走红地毯的橱窗，这是很重要的。”

　　当然，对于开云来说，赞助戛纳电影节看上的也是它的商业价值。

　　戛纳红毯就像是另一段T台

　　Pinault在接受杂志《好莱坞报道》采访时表示，电影与奢侈行业之间有千丝万缕的关系，关键在于抓住这个机遇。他说道：“鉴于我们旗下拥有的奢侈品牌，合作后有不少有机会首次进入戛纳。”在他看来，戛纳红毯就像是另一段T台。如果电影名流能穿着自家出品的服饰踩上红毯，其效果不下于星光熠熠的硬广投放，这笔赞助投资绝对值回票价。

　　对于旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga等品牌的开云集团而言，此次签订的5年战略性合作协议无疑将为它带来更多的曝光机会。各大品牌的代表人和创意总监将会在电影节期间到来，并在戛纳的远雄大酒店(Hotel Majestic Barriere)举办Showroom。

　　开云集团美国部传播总监Marie-Laure Vaganay承认品牌听说与戛纳电影节的合作协议后都很兴奋，“这让我们可以走上红毯，接近名流。”

　　Sienna Miller(右)身着Balenciaga出席本届戛纳电影节

　　获取美誉度的好机会

　　“开云很早开始就与女性以及电影产业有着深远的联系。”Vaganay在接受电话采访中如此评价双方的合作：“我们旗下许多品牌，尤其是Gucci与电影以及女性事务合作很多，因此参与进来也是很自然的事情。”

　　开云和电影公司之间的合作一直频繁，比如进行电影投资、经典作品修复、纪录片制作以及对电影导演和长片的资助。

　　开云集团和开云基金会援助过多部电影制作，如雪莉‧霍曼(Sherry Hormann)的《沙漠之花》(Fleur du Désert，2009)，亚恩-阿蒂斯•贝特朗(Yann-Arthus Bertrand)的《家园》(Home，2009)，塞西莉亚‧佩克(Cécila Peck)的《勇敢的世界小姐》(Brave Miss World，2013)，吕克‧雅克(Luc Jacquet)的《冰川与苍穹》(La Glace et le Ciel，2015)。

　　《冰川与苍穹》这部环保主题的影片不参加竞赛，是将作为本次电影节的闭幕影片登场。这是戛纳电影节第一次把官方伙伴共同制作的影片放进戛纳电影节的节目中。

　　早在戛纳之前，开云集团还赞助过其他各电影机构和电影节，如翠贝卡电影学院(Tribeca Film Institute)(纽约)、Britdoc电影节(伦敦)、洛杉矶国家艺术博物馆(LACMA)及灯光节(里昂)。

　　瞄准亚洲观众

　　今年到戛纳电影节走红毯的中国女明星一共有6个，先不说张馨予的“东北袄子”礼服到底多糟糕，事实是越来越多的中国媒体、明星和普通观众关注戛纳电影节。

　　尽管中国反腐和经济增长放缓让开云业绩大不如前——在4月21日开云交出的2015财年第一季度成绩单上，如果去除积极汇率影响、收购、出售等活动，销售额可比增幅实则为-0.6%——和大部分品牌一样，亚洲依然是开云心中的绝对主力市场。

　　所以，在这样一个场合取得足够多曝光，总不会是一步错棋。