Kate Spade比Coach更有发展潜力

　　虽然被归类为轻奢品牌，Coach和Kate Spade都不想让消费者看“轻”自己，分析师也为两家公司给出了截然相反的评价。

　　5月27日，美国资本公司BB&T市场分析师Corinna L. Freedman公布了对Kate Spade & Co.与Coach Inc.的最新股票评级，虽然同为来自美国的轻奢品牌，两家公司却得到了截然不同的评价。

　　不好的消息来自Coach，在被Freedman的降级报告中标记为“减持”之后，紧接着的早盘交易中Coach股价就下跌了5%至31.61美元。Freedman还对Coach的未来发展持怀疑态度，他认为自从2014年Coach采取转型措施以来，公司的业务发展并未有太大起色。

　　为了解决因为开设过多折扣店和推出Logo款所带来的品牌形象下降的问题，2014年6月，Coach正式宣布了转型计划，去年8月从西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而来的创意总监斯Stuart Vevers肩负起了改变Coach品牌形象的重任。

　　自Vevers上任以来，Coach已经采取了一系列转型措施，包括在1月伦敦时装周期间推出新的男装系列，以5.74亿美元的价格收购了女鞋品牌Stuart Weitzman，还在巴黎最繁华的商业街圣奥诺雷街(Rue Saint-Honoré)开设了一间高大上的旗舰店。以通过扩张产品线、减少含有大量Logo的皮具、关闭可能会稀释品牌价值的工厂店，更新门店概念等，借此摆脱略显老气沉闷的品牌风格，成为一个更现代化的生活方式品牌

　　不过根据Coach最新业绩报表来看，消费者并没有为Coach的转型买单，根据Coach发布的最新一季度财报，在截至3月28日的三个月内，Coach净收入下滑53.8%，与一年前数据相比，净收入从1.907亿美元跌至8810万美元。

　　相比Coach在潮流裹挟中的迷失，同样处于转型期的Kate Spade则被分析师寄予希望。尽管在27日的早盘交易中，Kate Spade的股价下跌2.4%至26美元，但包括BB&T分析师Freedman、证券投资公司Wedbush分析师都为其给出了“增持”评级。

　　“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值，还能更有效地面临竞争。”Freedman在采访中提到，他还认为Kate Spade正在进行的全球扩张计划，或许将推动他们上调之前保守的2020财年每股收益1.85美元的估算。

　　为了保持核心品牌的竞争力，今年1月，Kate Spade宣布在上半年关闭年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店，以及男装线Jack Spade的12家店，并集中火力开拓中国市场。要知道目前Kate Spade的中国门店数量仅为33家。而去年5月，Coach在浙江绍兴市已经开出了在中国的第152家门店。

　　目前Kate Spade在全球共有235间零售门店，而Freedman在报告中强调，Kate Spade是目前排名第二的增长最快的零售商。不过Kate Spade也应该警惕，在本月初发布的最新财报中显示，一季度Kate Spade销售额达 2.55亿美元，虽然增长了14%，但集团净亏损达5522.1万美元。