Karl Lagerfeld联手G-III重返美国市场
此前专注于欧亚和中东市场拓展的知名设计师Karl Lagerfeld 卡尔·拉格菲尔德同名品牌将联手美国服饰生产及销售商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 重返美国市场。
G-III Apparel Group Ltd. 今日宣布已经与Karl Lagerfeld 品牌母公司Karl Lagerfeld Group BV 成立合资公司，双方各占该公司49%和51%的股权。G-III Apparel Group Ltd. 获得Karl Lagerfeld 品牌所有消费品(眼镜、香水、美妆、手表、珠宝和接待服务等由Karl Lagerfeld Group BV 保留)以及服装在美国和加拿大的商标权，并将免费在墨西哥独家使用以上产品的商标。此外，G-III Apparel Group Ltd. 被授予Karl Lagerfeld 品牌女装服装、手袋和男装外套的可续签五年代理权，同时还是该合资公司其它品类的首选代理商。
曾以纽约为总部并定位为当代品牌的Karl Lagerfeld 品牌2006年秋季登陆美国后不久便被结束。2011年在大股东、私募股权公司Apax Partners LLC 支持下Karl Lagerfeld 品牌重启，经过3年多的急速扩张后终于重临北美市场。现在定位已经变为轻奢品牌的Karl Lagerfeld 最快可赶在今年假日季开启北美零售，到了2016年秋季更完整的品类将会在250-350个销售点上架。
虽然现在北美消费者可以在当地购得Karl Lagerfeld 品牌的授权产品，包括眼镜、香水和手表等，但服装系列只能通过Net-a-porter 等奢侈品电商才能买到。Karl Lagerfeld 品牌登陆美国之初将主要分销至中高档百货公司，现已接近谈妥三家百货零售商，品牌也计划最早明年初在纽约开始独立旗舰门店。
北美市场的产品将在Karl Lagerfeld 的艺术指导下由巴黎和阿姆斯特丹的创意团队设计，以适应北美消费品味为大方向，因此可能会与欧洲发售的产品有所不同。服装之后，鞋履系列也可能很快进入北美销售。
Karl Lagerfeld Group BV 总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi 接受WWD 访问时指出对品牌从一开始就在北美建立强势地位非常有信心，并表示北美有潜力成为品牌的最大市场。
电子商务是Karl Lagerfeld 品牌重启后最先布局的市场，其后品牌大力开拓欧洲市场，2013年3月在巴黎开设全球首间精品店之后曾经以每三周一新店的速度扩张，品牌同年进军中国，并于2014年合作中东销售代理商Chalhoub Group 打开当地市场。
Pier Paolo Righi 透露Karl Lagerfeld 品牌当前的增速达到“高双位数”，不过这可能归功于品牌持续的高速扩张。今年，品牌计划在中东开设5间独立门店和1间店中店，杜塞尔多夫、柏林、汉堡和首尔都将有新店开业，此外，新加坡和吉隆坡已经纳入明年的扩张计划。至于大中华地区预计会有多达40间Karl Lagerfeld 品牌分店。与此同时，通过与意大利奢侈品电商Yoox SpA (YOOX.MI) 新签订的6年合作协议，品牌的在线版图将扩张至96个国家和地区。产品方面，由法国童装生产代理商集团Groupe CWF 代理的童装系列2016年春季开售。
去年4月，G-III Apparel Group Ltd. 的最大客户之一、Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 的母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 战略投资Karl Lagerfeld Group BV，PVH Corp. 当时并未透露具体收购份额，据悉约为30%，使得Karl Lagerfeld 品牌估值1,500万英镑。
虽然PVH Corp. 借此获得Karl Lagerfeld 品牌的北美优先代理权，但PVH Corp. 还是将这项业务介绍给了G-III Apparel Group Ltd.。今年初，《每日电讯报》援引消息人士报道称Apax Partners LLP 将在今年晚些时候寻求完全退出Karl Lagerfeld Group BV，与Karl Lagerfeld 品牌的代理权相比，PVH Corp. 可能更垂涎Karl Lagerfeld 整个品牌。
Karl Lagerfeld 品牌由设计师本人创立自1984年，2005年被Tommy Hilfiger 集团收购，2006年跟随被Apax Partners LLP 斥资16亿美元收购的Tommy Hilfiger 集团易主。随后，Apax Partners LLP 以30亿美元将Tommy Hilfiger 集团卖给PVH Corp.，但这其中不包括Karl Lagerfeld Group BV。现在Karl Lagerfeld Group BV 的其它股东有Chou Group、设计师Tommy Hilfiger 和Tommy Hilfiger 品牌首席执行官Fred Gehring。