Alexander McQueen 品牌年销售额未来4年计划翻倍达到 5亿欧元

　　尽管 Alexander McQueen 本人离世已经 5年，但他留下的品牌却风生水起， 未来三到四年间有望成长为年销售额 5亿欧元的中型奢侈品牌。

　　据美国 WWD 网站报道，加拿大皇家银行(RBC)的奢侈品分析师 Rogerio Fujimori 在昨日发布的研究报告中透露，Alexander McQueen 公司在 6月 19日的投资者调研活动中公布了未来的业绩目标。

　　Alexander McQueen 公司未来三至四年目标：

　　年销售额翻倍，达到 5亿欧元

　　直营店数量增加至 90家，是 2015年的两倍

　　零售渠道销售额占比从 2014年的 36%增长至 54%

　　电商销售额占总销售收入的 2%

　　Fujimori 在报告中指出： 虽然 Alexander McQueen 品牌的规模可能还无法使母公司-法国奢侈品集团 Kering 的股价有很大改观，不过，Alexander McQueen 品牌似乎已经在艺术创意和商业性两者之间找到了平衡点，这也是品牌近几年来的运营核心。

　　创始人的高徒、现任创意总监 Sarah Burton 成功地将品牌创造性构想与强有力的商业理念相结合。

　　报告指出， Alexander McQueen 品牌的皮革制品销售额占总销售额 20%，女装成衣占 38%，男装成衣占 15%。RBC 认为 Alexander McQueen 品牌在亚太地区表现不足，销售额仅占 22%，落后于美国的 31%和 EMEA(欧洲、中东、非洲)地区的 43%。不过值得一提的是，中国消费者却是 Alexander McQueen 品牌最大客户，为品牌全球销售额贡献了 32%，美国消费者以 23%紧随其后。

　　RBC 预计， 未来几年 Alexander McQueen 公司的息税前利润率有望达到 15%;同时零售坪效也将从去年的 1.5万欧元/平方米提高至 2万欧元/平方米。

　　( 上图：Alexander McQueen 2016 早春度假系列)