美国青少年潮牌American Apparel饱受丑闻困扰

　　品牌形象是公司发展最重要的一部分， American Apparel 是个反面例子。

　　美国青少年服饰品牌 American Apparel 以超短伞裙与紧身上衣被不少人熟知追捧，可近 5 年来品牌官司纠纷与丑闻不断。近日， American Apparel Inc. 表示品牌资金已不足以支撑到下一年，未来计划通过关闭表现不佳的门店，减小店面规模及裁员的手段以节省 300 万美元的开销。同时会发布新的秋季系列以求获得收益。

　　American Apparel

　　品牌还宣称公司正努力筹集额外资本。但是来自洛杉矶金融投资公司 Greif & Co 的 Lloyd Greif 表示，九月是上学季，本就是服装淡季，又有谁会买它的秋季新系列呢。 American Apparel 最需要的是外部投资，然而拥有这么阴晴不定的领导层，品牌蕴藏过多风险，不见得有人愿意投资。

　　市场讨厌不确定性，投资人更不愿意涉足法律上的问题。而目前，品牌创始人 Dov Charney 正与前东家，这个曾是自己的品牌 American Apparel 的相关机构与人员展开复杂的诉讼。

　　这事要究源至 2011 年， Charney 被前公司雇员 Irene Morales 指控性侵，要求 2.5 亿美元的损害赔偿。后 Charney 又屡次因为各种原因成为被告。

　　Dov Charney

　　因此去年 6 月， American Apparel 公司董事会决定罢免 Dov Charney 的职位。董事会指出，“我们担心一个不按常理出牌的领导者会阻碍企业取得成功。”在解雇信中，除了 Dov Charney 性骚扰的丑闻以外，公司董事会还提及其公款私用。

　　不过， Dov Charney 并未放弃重夺公司的愿望。面对无情将他踢出去的公司，今年 6 月， Dov Charney 以董事会诽谤、违反不公平竞争法将 American Apparel 以及 American Apparel 的大股东、现任董事会成员等告上法庭，称公司与相关人员涉嫌证券欺诈、虚假陈述、违反信托责任等。

　　目前，诉讼结果还未公布。然而， American Apparel 无疑受到了巨大的打击。近日关店裁员的消息颁布后，虽为改革措施，也还是导致了股价下跌，且并未看到好转的形势。

　　American Apparel 董事会的好莱坞公关 Allan Mayer 曾表示，“过去 American Apparel 的盛名源于品牌离经叛道的那一部分与理想主义那一部分之间的矛盾，令其在文化中获得了独特的位置。”而如今，过多的丑闻与纠纷恐怕已经让 American Apparel 离经叛道的部分过于沉重了，连品牌自己都无法消受，消费者就更吃不消了。