牛仔服装品牌在过去几季都观察到女性市场，特别是美国市场受到瑜伽服，紧身弹力裤和其它休闲运动裤发展的蚕食。
因此牛仔大品牌都力图进行反击。美国李维斯五年前创立了Curve ID系列，一年半前又推出Revel系列。今年夏季它又再推出一款名李维斯全新女性牛仔系列(Levi's New Women's Denim Collection)的全新系列。
这款系列包括不同风格，它将从7月中旬开始上架销售。
届时品牌将展开全方位的多媒体广告宣传攻势，继续此前的Live in Levi's广告系列。多个广告大片已经推出，其中包括与女歌手艾莉西亚·凯斯(Alicia Keys)合作拍摄的广告。