Burberry在亚太区的生意不好做 调价也不见得管用

　　香港奢侈品困境至今仍是Burberry的绊脚石，而在公司看来，这一厄运并不会很快结束。

　　英国奢侈品牌Burberry7月15日公布的第一财季报告显示，公司零售营收总额达到4.07亿英镑(约合39.48亿元人民币)，同比上升8%。虽然在分析师们的预计内，不过与上一年同期14%的增幅相去甚远。而同店销售额甚至没有达到预期，仅上升6%。

　　在截止6月30日的3个月内，Burberry在亚太的营收增幅仅为较低的个位数。欧洲、中东、印度和非洲地区成为公司收益增长的驱动力：实现了两位数的增长;Burberry在美国同样拥有较高的个位数字增幅。

　　Burberry首席财务官Carol Fairweather将中国地区的疲弱增长归咎于香港“占中”抗议，她还预计该地区的增长步调将进一步放缓，“这一地区的奢侈品市场会变得更具挑战性”。

　　与大部分奢侈品牌一样，Burberry在整个2014年都被香港的“不景气”所拖累。但随着欧元、美元走强，中国消费者纷纷掉转方向，选择出境购买奢侈品。然而，Burberry却没有任何反弹的趋势。

　　Burberry目前30-40%的销售业绩是由中国买家贡献的。“我们没有统计因为香港问题损失的客流量，但是我们观察到，中国消费者并没有减少。”她还补充说道：“在全球各地的门店都可以看到他们。” 在参加电话的记者追问之下，Fairweather表示公司在香港地区不会有大的调整举措，但会加大力度吸引本土消费者。

　　在今年4月公布的2014/2015下半年业绩报告中，Burberry曾宣布计划调整定价。当被问到价格调整是弥补，还是拉低亚太地区的销售数字时，Fairweather没有具体回答，但表示调整价格是长期策略，主要作用是抵消汇率变动带来的不利影响。而事实上，采用这一策略的Burberry 也并不占优势，因为它的同业竞争者，例如Chanel早在今年4月就宣布并立马执行了降价策略。

　　季报还显示，在Burberry实行数字化营销战略，并在去年实打实地投资开发手机端功能后，移动业绩三倍于去年同期。

　　Burberry在第一财季中总共开出5家新店，关闭3家原有门店。Fairweather还提到了公司不久前在伦敦摄政街开的第一家餐厅，“它的主要意义在于向顾客提供品牌体验”。在餐点供应上，餐厅的招牌菜有龙虾配薯条、煎三文鱼配炒蛋，以及生蚝。店内还专门开辟了Burberry礼品区，并配有印花定制服务。

　　业绩报告宣布后，Burberry当天在伦敦证交所低开，并一度低落2.96%，这可能令公司CEO Christopher Bailay在周四股东会上更难以交代。Burberry的前任CEO 安吉拉·阿伦德在去年5月转投苹果，时任公司创意总监的Christopher Bailey成为新一任CEO。不过，他的薪酬随之成为集团内部的争议热点。在去年7月11日举行的年度股东大会上，一份关于他总价达810万英镑(约合7857.7万元人民币)的加薪方案就被董事会否决。