Burberry 上季度零售额同比增长8% 低于预期

　　英国奢侈品集团 Burberry 于 7月 15日发布了 2015/2016财年第一季度(2015年 4月 1日 – 6月 30日)业绩快报，关键数据如下：

　　零售额 4.07亿英镑，按不变汇率同比增长 8%(按实际汇率同比增长 10%)，低于分析师平均预期的 4.14亿英镑，也低于2014/2015财年下半年同比 13%的增幅

　　可比销售额同比增长 6%，大体与分析师平均预期一致，但仍不及去年同期的 12%增幅以及 2014/2015财年的 9%增幅

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　　可比销售额具体分析

　　亚太地区可比销售额呈现低个位数下降：香港“持续充满挑战性的奢侈品市场环境”使该地区可比销售额进一步走弱，呈两位数下降;中国大陆可比销售额呈低个位数增长;相比之下日本市场虽然规模不大，却取得了异常高速的增长

　　不过其它地区的增长远远抵消了亚太地区的整体低迷：EMEIA(欧洲、中东、印度及非洲)地区可比销售额呈两位数增长，特别是法国、意大利和西班牙旅游奢侈品消费者的强劲需求;美洲地区可比销售额也取得了高个位数增长

　　集团首席财务官 Carol Fairweather 在电话会议上表示，香港和澳门市场占 Burberry 总销售额(含零售和批发)10%，香港市场约 80%的销售额是由游客贡献的，其中大部分来自中国大陆，但是现在情况变了，两地的紧张关系以及人民币兑欧元走强，驱使大陆游客转向欧洲或者亚洲其它地区旅游。

　　Carol Fairweather 说道：“对于香港，目前我们调整了市场方向，主要以本地消费者为目标。”她还指出，这个挑战不是 Burberry 独自面临的，而是属于整个奢侈品行业，宏观经济对每个人来说都具有不确定性，其它奢侈品牌也是一样。

　　汇丰银行年初的一份报告显示：中国人为奢侈品销售额贡献了近三分之一，而其中三分之二以上来自中国消费者的海外消费。对于 Burberry 而言，中国消费者为集团总销售额贡献了 30 – 40%。Carol Fairweather 认为中国消费者的消费能力依然很强，“只要他们继续消费就行，在哪儿都好。”

　　2015/2016财年展望

　　今年 5月，受外汇波动以及香港市场需求低迷，Burberry 降低了 2015/2016年的利润预期。过去三个月Burberry 股价已经下降了 9%。在最新发布的第一季度财报中，Burberry 对全年预期维持不变：

　　零售：随着 2015/2016财年将有 15 – 20家主线门店开业，同时也有类似数量的门店关闭，预期总零售额呈低个位数增长

　　批发：集团预期截至2015年 9月 30日的上半财年，总批发收入在不变汇率下与去年同期保持一致(3.17亿英镑)。除美容业务外，预期批发收入将呈现低个位数下降;美容业务(主打批发，零售和数字渠道作补充)按不变汇率预期增长 10 -15%

　　零售/批发利润：集团表示，如果汇率保持在当前水平，预期 2015/2016财年的利润(含零售和批发)将比 2014/2015财年高出 2000万英镑。Burberry 希望借此增长抵消区域的不平衡发展，尤其是香港的不利局面。

　　特许经营业务：由于日本的授权到期，按不变汇率计算，预期 2015/2016财年总授权收入将比 2014/2015财年(6800万英镑)下降约 40%。

　　Burberry 首席执行官兼首席创意官 Christopher Bailey 表示：“虽然外部环境仍然充满挑战，不过我们会继续致力于开拓各渠道、地区和产品的增长机会。”