轻奢品牌Kate Spade疯狂授权，现在它想卖给你一切

　　每个人都要包揽你的家，你是选 H&M，还是无印良品，还是 Zara，还是这个 Kate Spade?

　　轻奢唱衰已经是老生常谈，Kate Spade 和另外两个众所周知的轻奢品牌一起都在不断进行品牌调整。

　　今年 2 月，Kate Spade 还发布了关闭 19 家 Kate Spade Saturday 和 12 家 Jack Spade 店铺的消息。彼时分析师表示，Kate Spade 要做核心业务;Kate Spade 则说，我们要专注于品牌定位。

　　时隔几个月，Kate Spade 宣布大动作：在未来的半年内，你将能在其店铺和网站中买到，童装、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墙纸、布艺、卫浴用品等等——它现在要做生活方式品牌了。

　　一个品牌要大规模扩大生产，除了并购其它公司，只能是授权品牌。Kate Spade 是后者。先来看看具体到底有些什么。

　　Kate Spade 的秋季广告

　　- 瑜伽服是和 Beyond Yoga 合作的限量系列，一共 16 件，包含运动内衣、背心、legging 和运动外套等品类，明年春天推出。

　　- 童装线授权给 Tawil Associates 生产，包括儿童、婴幼儿、新生儿三个年龄阶段。

　　- 家居系列授权给 Carole Hochman，包括睡衣、家居服，还会有一个新娘类胶囊系列，明年春夏会在百货商场和专卖店中出售。

　　- 甚至还脑洞大开地和 Magnolia Bakery 合作，设计生产蛋糕手提袋，香蕉布丁斜挎包，菜谱形手拿包等。这个系列会在 10 月份推出，除了纽约所有店铺，中国、日本、墨西哥和英国的部分店铺也会出售。

　　- 被称为“All in Good Taste”的厨房用品有 116 件，品类包括盘子、刀叉、玻璃器皿等，下个月开始在梅西百货独家出售，电商铺货还需要一点时间，明年一月份也能买到。

　　- 墙纸是和布艺授权给 Kravet，家具则授权给 EJ Victor，地毯授权给 Jaipur，卫浴和床上用品则授权给 DWI。

　　Kate Spade 的秋季广告

　　大规模品牌授权会产生的问题显而易见，产品质量难以把控，品牌形象不统一，定位不明确等，大牌奢侈品的前车之鉴俯首皆是。

　　在上个月的电话会议中，Kate Spade 公司 CEO Craig Leavitt 表示，大规模品牌授权会是之后公司利润率的重要增长点。

　　其实，从财报上来看，Kate Spade 虽然持续亏损，但销售正在稳步上升，从 2013 年的亏损到 2014 扭亏为盈，今年第一季度的销售额也有 14.2% 的增长。但因为关店费用支出等原因，利润上依然处于亏损 5300 万的状态。