在国内男装市场持续低迷、纷纷寻求扭亏的当下，本土男装企业卡宾服饰继续保持逆市增长。7月30日，卡宾服饰发布中报称，截至六月底，公司营业额为5.61亿元，较去年同期增长30.7%；净利润为1.49亿元，较去年同期增长31.9%。
与此同时，近期卡宾服饰首家时尚概念馆落地，即，在保持男装主业的基础上，结合家居、造型、咖啡等周边业态，打造时尚产业集群。
事实上，国内包括七匹狼、九牧王、利郎在内的男装品牌亦纷纷延伸时尚产业链。分析师认为，打造时尚产业集群，给男装企业的管理、创新等能力带来诸多挑战。
对此，卡宾服饰创始人兼首席设计师杨紫明告诉21世纪经济报道记者：“我们的概念馆跟其他品牌之间没有可比性，但是对产业来说是个趋势，大家都想去改 变原有的模式。因为现在其他产业的业态已经成熟，可以实现配套产业链的融合，所以卡宾才打算做概念馆，未来我们会不断加码时尚产业链。”
业绩逆市增长
中报显示，卡宾服饰上半年电子商务收益为6820万元，较去年同期上涨900%。在零售网络方面，截至6月30日，卡宾服饰在全国300个城市设有 1061间零售店铺，其中有253间零售店铺以代销模式运营，有26间为自营零售店。百货公司专柜、街铺及商场店铺分别占全部零售店铺的42%、37%、 21%。
“业绩增长首先是整个零售市场还是保持双位数的增长。第二是我们购销模式转为代销模式，我们会有更高的毛利空间，导致销售收入的增长。第三是电商的增 长。第四个是我们自营店是26家，也就是上半年新开了17家，自营的增长是280%多。”卡宾服饰执行董事兼CEO吴少强表示。
而在代销板块上，吴少强直言，一口气在全国实行代销模式带来的管理难度太大，因此卡宾服饰选择按区域推广。目前代销模式主要是在华东实行，并以华南、 华东为主。“未来我们要做快速的供应链的反应的话，代销模式在货品反应上会更加主动。并且我们未来要真正实现线上线下的有效联动，因此未来几年我们会一步 步去推动企业转型和变革。”他说。
事实上，近几年男装市场饱受高库存、成本上涨、电商等冲击，但卡宾服饰未曾在业绩上遭遇滑铁卢。卡宾2014年年报显示，公司营业额约为10.98亿元，同比增长16.4%；年度纯利润约为2.36亿元，同比增长20.6%。
相比之下，其余男装上市公司大都面临业绩下滑甚至亏损的窘境。其中，七匹狼、九牧王、步森股份2014年净利润分别同比下滑23.84%、 34.76%和1792.27%。今年第一季度，七匹狼、九牧王、步森股份净利润仍分别同比下降39.30%、11.5%和46.48%。
中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为：“今年服装业绩出现一定回升的原因是，服装行业环境逐渐回暖，服装企业的去库存情况较为理想。另外，大部分企业转型 升级措施的效果已经开始显现，如清理业绩较低的门店等。但是服装企业要迎来盈利的拐点，需要在商业模式上进行创新，同时积极探索智能制造领域，打造柔性供 应链体系。”
加码时尚产业谋变
不久前，卡宾服饰打造的时尚概念馆“卡宾33号馆”在上海正式开业。这家面积达1013平方米的概念馆包含八个部分，包括服装、餐饮、家居、花卉艺术和造型等。
“开大店最先反映在进店率上，人流比一般的店更多。相比较我们传统的品牌店，从整个平效（终端卖场1平米的效率）来说，明显比小店高很多的，大店的平效我们已经做到80%至90%。”吴少强说道。
对于跨界，卡宾服饰采用的方式是，通过收购、结盟的方式跟各个行业的企业合作，再全部注入概念店。吴少强透露，概念店的目标市场依旧是二三线城市，目前跟卡宾正式签约的开发商已有十余家，第二间概念店预计会在温州落地。
“未来我们预计开一百家概念店。以往卡宾的一间店大概是一百三平方，开一百间店就是一万三平方米的营业面积。概念店是一千平方，如果开一百间就是超过十万平方的营业面积。所以以后这种概念店是我们一个很大的销售板块。”吴少强进一步说道。
除了卡宾服装，还有不少男装品牌意欲打造时尚产业集群。今年6月初，九牧王发布公告称，全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司正在筹划发起设 立规模高达10亿元的互联网时尚产业基金。而该基金的目标正是通过投资互联网时尚生活相关标的，“形成互联网背景下的产业布局，打造多品牌的时尚产业集 团。”
今年4月初，七匹狼发布2014年年度报告表示，公司将通过转型迎接新的发展机遇，“公司将尝试以投资、并购的方式进入一些新的领域，不断探索新的商业模式，以期开启新的广阔空间，助力公司向时尚产业集团的目标方向迈进。”
朱庆骅认为，时尚产业集团进行混业发展，对吸引人流量有较大帮助。此外，相比一般的百货商城、购物中心，时尚产业集团服务专业性更强。
“但是打造时尚产业集团会给男装企业带来挑战。一方面，时尚产业集团涉及业务较广，男装企业除了要做好服装销售之外，还需要对其他业务进行招商、管 理；另一方面，对男装企业的设计水平提出了更高要求，时尚产业集团主打时尚，男装企业在设计上需要进一步创新。” 朱庆骅说。