设计师品牌Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?-全球时尚品牌网

设计师品牌Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?

2015-08-27 来源:全球时尚品牌网

  最近LVMH集团宣称旗下设计师同名品牌MarcJacobs将在来临的几个月内公开募股。这意味着这位风格多变的设计师将失去追新的自由,并被投资者的预期捆绑。

  

  作为MarcJacobs的大股东——LVMH集团持有品牌三分之一股权,早在2013年就公开宣布让品牌在三年内实现IPO。今年3月,LVMH公司CEOBernardArnault曾公开表示,接下来的5到10年内,MarcJacobs的价值将会占到整个LVMH公司的三分之一。

  

MarcbyMarcJacobs定位价位相对便宜的女装副牌

  值得一提的是,2001年创立的品牌副线MarcbyMarcJacobs虽然几乎给其母公司带来70%的销售额,但是同时也造成了风头大过主线品牌,主线副牌价格差距过大,品牌定位混乱,大宗交易困难等问题。虽然副线取得了不错反响,然而MarcbyMarcJacobs终究未能逃过并入主线的命运。一旦被并入主线,MarcJacobs将会重新清晰品牌定位,扩大产品类型和价格范围,统一推广和管理。

  如今,他是MarcJacobs品牌首席设计师,也是MarcJacobsInternational创意总监,但他对自己、自己的生活方式以及自己的品牌,都不曾有过强烈的控制欲。

  

  然而有一些有意思的消息,MarcJacobs准备在2016春夏纽约时装周期间举办一场80年代夜总会主题的派对,伴随邀请函的还有一本 ChrisvonWangenheim关于70年代的摄影集《Gloss:TheWorkofChrisvonWangenheim》,据说邀请函上的 dresscode这样写:皮毛外套,唇彩,JerryHall式的侧边发型,亮片,金色头巾,PattiHearst共生军装扮,流 氓,Rollerina式chic,哈伦裤,迷你裙和有肌肉的小腿,漂白眉毛,坐在一匹白马上,恨天高……拒绝平底鞋,拒绝自然美。

  虽然人们永远搞不清楚MarcJacobs脑子里的那些鬼点子,Marc也从不认为自己身上有明显的标签:你几乎找不到一个剪影、一种风格或者一项技艺,指着它说:“这就是Marc”。

  

MarcJacobs2015秋季系列

  回看MarcJacobs2015秋季系列,暗黑系列的设计高贵优雅,被一些业内人士称作不仅是戏剧风格的巨大胜利,同时也标志着品牌的商业化进。似 乎对世人放言:不落俗套的MarcJacobs是一门真正的生意。随着公司在未来不久上市,这位鬼才设计师除了发挥更多的创造力外,还需每季达到股东们的 收益预期。

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