Givenchy重返麦迪逊大道开设全新旗舰店 全面发展美国市场

　　在9月11日2016春夏纽约时装秀举行前，法国时装品牌Givenchy已在麦迪逊大道747号第65街开设一间全新旗舰店，这是继品牌于2006年撤出首家门店后的再次回归。

　　Givenchy全新旗舰店占地4,300平方英尺，该店由创意总监Riccardo Tisci负责设计。Givenchy的女装系列设置在店铺的一楼，高高的天花板与别致的黑白相间的设计，都让人感受到强烈而又细致的美学态度。首席执行官Philippe Fortunato表示：“我们设计出拥有艺术画廊的概念，基本上来说，事物的消失会让产品更加地脱颖而出。通常来说，在这样的建筑大楼，会设置楼层和较低的天花板，但我们都拆除了部分的天花板以创造这样的高度，它不是上东区正常结构的公寓大楼。”

　　由于引用画廊的奇思构想，大型的广告招牌被悬挂在天花板上，但Fortunato指出这只是刚好用来放置广告大片而已。在任何特定的时间，空间都可以用来展示与服装系列无关的艺术品。但由于店铺内部采用没有架子的设计，因此手袋和鞋履被安排放在长形的、黑白相间的格子上。

　　Fortunato认为，店铺内部的设计不是只为了早秋系列而设计，空间的意图并不是要分离，从早秋到秀场的系列会增加两个系列的连通性。创意总监Riccardo Tisci一直深深地参与到整个概念中，从而发展早秋和秀场系列。

　　Givenchy创意总监Riccardo Tisci

　　另外，以晚装为方向的部门“就像我们的第二层肌肤，因为我们的DNA——皮草、鸡尾酒礼服、晚礼服，所有与社交场合和红地毯活动相关的装扮都在这里。”从创意总监Riccardo Tisci设计的秋季系列中挑选出来的，包括孔雀印花和以华丽串珠的军事风格夹克售价在29,500美元。Fortunato表示：“当它出现在我们的成衣系列当中时，因为我们的工艺，让人们并不觉得我们的价格是个问题。我们有昂贵的产品，然而产品中都拥有很多的价值。这也是人们会来这里的原因。”

　　坐落在夹层的男士部门散发出一种与众不同的感觉。Fortunato指出，品牌的男性顾客是比女性顾客要更“年轻的、更受街头风格所启发的”。因此夹层的设计也偏向更加前卫但不失文雅。

　　事实上，Givenchy对美国市场一直拥有很强的野心，该市场占总业务的20%。根据消息人士估计，该品牌总收入接近 4亿欧元，约4.474亿美元。品牌董事长兼首席执行官Philippe Fortunato表示，“我们认为美国市场是充满活力的。”并描述除了来自欧洲、亚洲和南美洲的急速飙升的旅游业外强劲的国内消费，“它是强劲、坚实和正在增长的”。

　　目前，Givenchy属于LVMH集团旗下所有，它在美国迈阿密设计区和Wynn Las Vegas设有两间独立门店。Fortunato透露计划将于明年扩展至美国弗罗里达州的Aventura购物中心区。另外，加利福尼亚地区也将会开设新店，例如奥兰治县将会成为首选，其次是贝弗利山。Givenchy还计划与美国主要批发合作伙伴进行分配，包括高端奢侈品百货商店Neiman Marcus、美国知名的奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman 和萨克斯第五大道精品百货店Saks Fifth Avenue。