H&M印度首店开业 将加速占领印度市场

面对中国经济放缓、消费疲软、服饰行业增长首次面临个位数，全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯集团终于落地窥觑已久、唯一仍保留“金砖”增速的印度市场。该公司旗下主要品牌H&M 印度首店周五在New Delhi新德里Select Citywalk购物中心开业。

H&M是印度政府自2012年起批准国外单品牌零售商在印度设立全资业务后，首个独资的国际品牌公司。不过根据Foreign Direct Investment(FDI，外国直接投资)政策，H&M在印度当地的商品采购不得少于30%。

在FDI政策更改后，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团即向印度当局提交直接投资申请，而2013年11月底，印度Foreign Investment Promotion Board （FIPB）外商直接投资促进局开放绿灯，批准Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团在2013年4月份递交的以直接投资方式进军当地市场的申请。据计划书，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团将投资72亿卢比(约合1亿欧元)在印度创立全资子公司H&M Retail India Ltd.，经营H&M 品牌产品的生产制造、进出口、市场推广、分销、仓储和零售，并计划开设50家直营门店，销售衣服、鞋履、化妆品、手袋和时尚配饰、家居产品、玩具、厨房用 品等9个类别产品。

印度首店开业当天，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团首席执行官Karl-Johan Persson及印度市场经理Janne Einola 出席了开幕仪式。Karl-Johan Persson称印度对集团是一个重要的机会，他同时表示印度正在兴起大量的购物商场，而该国巨大的人口都将印度推向亚洲最重要的零售市场之一。2013 年2月在印度接受印度媒体livemint 采访时 Hennes & Mauritz AB首席执行官Karl-Johan Persson曾发表类似关店：“印度是一个巨大的市场，这里有10亿人口，而在瑞典我们只有900万人口却有150间门店，这取决于我们进入的时间，但 是市场潜力无疑是巨大的，当我们进入印度市场，我们将会开一些店，如果一切如我们所愿，我们将会开始大肆扩张。” 他希望H&M 可以满足印度日益壮大的中产阶级和向往西方生活方式的人群。

Hennes & Mauritz AB首席执行官Karl-Johan Persson及印度市场经理Janne Einola

不过，对于竞争剧烈的快时尚行业，H&M并不是第一个进驻印度市场，而是落后于Zara飒拉和Gap盖璞。2010年Inditex SA (ITX.MC)就合作印度当地零售商Tata Group 成立合资公司助Zara 进军印度市场，尽管FDI直接投资政策放开，但是Inditex SA方面表示暂时不会更改经营模式;5月30日，Gap 盖璞选择同样的New Delhi新德里Select Citywalk购物中心开设印度首店宣布进军印度市场，Gap Inc. （NYSE:GPS） 盖璞集团亦没有选择直接投资，而是与印度最大纺织集团Arvind Limited 旗下品牌零售公司Arvind Lifestyle Brands Limited.成立合资公司在印度运营品牌。

目前剩下唯一一个快时尚集团Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团为在印度市场开店，不过该集团同样对印度市场虎视眈眈。上年6月，纳伦德拉·莫迪与日本服装巨头Fast Retailing Co. Ltd.迅销集团主席柳井会面后发布简短声明，称亚洲最大服装连锁品牌Uniqlo 优衣库正考虑从印度采购服装产品，而在印度设立生产线可被看作是Uniqlo 优衣库正式进入印度发展的踏板。

对于在印度市场开店落后Zara、Gap，Karl-Johan Persson表示未来发展并不取决于开店时间先后，而是品牌能提供给消费者怎样的产品和服务。

新世纪，特别是金融危机后“金砖四国”成为零售商最看重的扩张之地，但是过去两年俄罗斯和巴西的货币贬值以及政治危机，上述两国迅速衰退，特别是俄罗斯市 场， 由于货币贬值、购买力极具下滑甚至爆发零售商撤离的局面，而试图在俄罗斯市场扩张的零售商即使不撤店，保守都会持观望态度不再继续拓展新店。

零售商最寄予厚望亦是最重要的另一大“金砖国”中国在过去两年同样遭遇聚变，新一届政府的反腐政策首先令奢侈品行业哀嚎遍野，2014年中国大陆奢侈品市 场出现首次下跌。2015年，中国经济放缓的危机加剧、股市强烈震荡和股灾令部分投资股市中产阶级血本无归，上述经济形势进一步打击本来亦较萎靡的消费信 心，令中国消费品市场震荡下行，以服饰行业为例，今年8月份中国服装类商品零售值仅增8.0%，为近年最低，1-8月中国服装类商品零售类值累计增长仅为 10.0%至5866.9亿元。

与中国经济及消费下行形成对比的是，印度穆迪新政府领导的印度GDP今年被普遍认为将超过中国，首次引领亚洲经济增长。IMF在4月中旬发布的更新版《世 界经济展望》报告预计，2015年印度GDP增速将由去年的7.2%升至7.5%，中国将由去年的7.4%降至6.8%，显示作为亚洲两大人口大国的经济 增长将首次实现逆转。另外穆迪新政府为刺激该国经济的新政亦被看做是零售业发展大好时机。该国在过去两年不断放开Foreign Direct Investment(FDI，外国直接投资)政策，从2012年起印度开始批准国外单品牌零售商在印度设立全资业务，不过要求这些零售商在当地采购 30%的商品。另外2014年印度政府表示计划放宽外资电子商务业务的准入门槛，这让该国零售行业迎来极大投资机遇，同时竞争亦同步加强。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团方面表示今年底将会在Vasant Kunj的Ambience Mall开设第二间门店，并于明年在 VR mall 开设 Bangalore 班加罗尔首店。