全球品牌价值盘点，科技公司强劲Gucci领跌

　　今天，全球品牌价值最高的公司仍然来自科技领域。

　　全球品牌咨询公司 Interbrand 今年发布的报告显示，Apple 和 Google 连续三年排在第一名和第二名。

　　排在第三的是可口可乐，第四是微软，第五是 IBM 。排名前十的基本是科技公司，但是麦当劳还是挤进了前十。

　　这项由 Interbrand 主导的全球品牌价值研究至今已有 16 年历史，每年都会综合公司的市值、财务营收、消费者影响力、对同类公司影响力等多个指标，统计全球品牌价值在前 100 的公司。

　　品牌价值排名前十的公司

　　Interbrand 的研究估算，今年，Apple 的品牌价值为 1700 亿美元，比 2014 年上涨了43% 。同时，Google 的品牌价值与去年相比上涨了 12% ，达 1200 亿美元。

　　20 岁的亚马逊排在了第 10 位，Facebook 的品牌价值上涨了54%，排在了第 23 位。

　　除了公布绝对的品牌价值排名以外，Interbrand 也对一些变化作了盘点。

　　2015年，Facebook 的品牌价值上涨最多，爱马仕也表现突出，品牌价值上升了22%，Nike 上升了16%。

　　今年品牌价值上升最快的公司

　　今年品牌价值下跌最多的公司

　　尽管科技公司现在独领风骚，但也有生不逢时的输家。

　　IBM 虽然仍然排在了第 5 位，但品牌价值已经下跌了 10% ， Nokia 和 Nintendo 就完全跌出了榜单。因为尾气作弊丑闻，大众今年的品牌价值下跌了 9% 。阿迪达斯的品牌价值下跌了 8% 。

　　但在所有被调查的公司中，Gucci 的品牌价值下跌最多，有 14% 。

　　当然也有一些新近上榜的公司，乐高来到了第 82 位，Paypal 来到了 97 位。