Burberry 上半财年中国销售剧烈下滑，股价暴跌 12.5%

　　英国奢侈品集团 Burberry 周四发布 2015/2016财年上半年(截至 9月 30日的前 6个月)业绩报告，中国香港和大陆市场销售额剧烈下滑，导致上半年零售额未达到市场预期，股价跌至近三年来最低。

　　上半年零售额同比微增 2%至 7.74亿英镑，低于分析师平均预期的 8.18亿英镑

　　第二季度同店销售额同比下降 4%，而在第一季度同店销售额同比增长 6%

　　股价暴跌 12.5%，收于 1241便士，几乎与 2012年的最低点 1236便士持平，市值缩水近 7亿英镑

　　首席财务官Carol Fairweather 强调，中国乃至全球股市动荡、汇率波动以及经济增长速度放缓都打击了消费者信心和对奢侈品的消费需求，加剧了奢侈品市场环境的严峻性。

　　亚太地区同店销售额呈中个位数下滑，中国香港销售额同比下跌超过 20%，中国大陆下滑幅度在 5%左右，都比预期更差。Burberry 全球总销售额中，约 30%~40%由大中华地区消费者贡献。

　　值得欣慰的是，欧洲、中东、印度和非洲地区(简称 EMEIA)的强劲表现和美洲地区的稳步增长，弥补了亚太地区的低迷。

　　下半年预期

　　集团表示已经对日趋严峻的市场环境做出了应对措施，包括重新分配营销支出，控制成本(如减少差旅费用)等。这些措施将把负面影响降至最低。

　　此外Burberry 还指出已经为即将到来的节庆时期做好准备，并对下半年及全年业绩作出预期：

　　下半年同店销售额有望回升，增长 5%

　　全年调整后税前利润有望达到分析师平均预期的 4.45亿英镑，但仍低于 2014/2015财年的 4.56亿英镑