新创意总监把衣服变漂亮还不够 Gucci又重新设计了官网

　　虽然直到被Gucci任命为创意总监以前，Alessandro Michele都被公众知之甚少;可在刚刚过去的米兰时装周上，藤蔓和编织元素的华丽成衣还是让Michele——这位曾只是Gucci配件设计师的才华在蛇形图纹印花毯上出尽了风头。

　　现在Gucci又正式发布了新版的北美官方网页，点进Gucci.com你就会发现，前任创意总监Frida Giannini带领下的风格痕迹已经消失殆尽。

　　首先，新版的Gucci.com在页面上做出了很大的调整：相比先前高冷严肃的卖包风格，Michele红黄绿的鲜明色彩设计几近被贴满为壁纸;复古和新派的Gucci风格像是换了血液，模特们跳跃扭动的2016宣传片(下)和Gucci春夏成衣发布会现场的视频，都被前后铺在首页上。

　　这些改变当然不是只围绕着创意总监Michele个人的风格变化，如果你仔细翻查新网站所贩售的品项，就会发现新版Gucci网站其实在渗透一种全新的电商经营路数：明亮时尚的视觉效果和滚动设计，都只让人觉得Gucci不像以前那样太把自己当回事儿;而这一切的轻松活泼都是建立在网站改版后、顾客网购的消费体验得到了专业方面显著改良的基础之上。

　　新增“The Agenda”版块，向浏览者介绍新任创意总监Michele带领下的两季作品 新页面图片占比较大，2016年度假系列和春夏系列成为销售中心

　　为提升用户体验，新版Gucci.com的销售页面增设了细节放大等功能

　　奢侈品官网在视觉方面即便做得再高大上，能不能多卖出货品永远是放第一位考量的。Gucci的首席执行官 Marco Bizzarri就曾公开表示，由于互联网成为越来越多消费者了解产品的首站，因此保持品牌网站跟风格的“一致性和聚集性”，是把品牌电商这块做好的重中之重。

　　说道在线零售，Gucci的表现一直算得上是奢侈品牌中的先锋。早在2002年，Gucci就率先开辟了可直接下单的官网。随着1月份上任的CEO Bizzarri工作上的推进，以及Michele被提拔为创意总监后的变动，Gucci线上和线下的商业动作就一直没有断过——除了引入全新包装风格的品牌网站外，与丹佛街集市(Dover Street Market)开展首次合作、上海1921 Gucci餐厅的开业等都说明了新任高层对市场的把握和品牌的调控。

　　虽然说Gucci销售彻底回暖还为时过早，不过从2015财年的前三个月时间内，Gucci营业额已经增长了4.6%，远超早前下跌3.2%的预测。

　　对于新网站的上线，Bizzarri也向《女装日报》透露，为提高多渠道的消费体验，公司已经在2月份调整了组织结构，他说道：“所有地区的总裁、电子商务的主管以及销售主管都被人事调整为同一人，而这个人实际上承担着所有与消费者接触的责任。我认为这是一个部门结构上的创新，但其意图在于视顾客为全局。”

　　新网站目前只在美国和加拿大上线，直到2016年初及以后，欧洲、澳大利亚和亚洲地区的Gucci.com将逐渐同步改版。据了解，Gucci.com已经覆盖全球的28个国家，每年有超过1亿数量的独立访客。