应对全球化双11 茵曼向“三栖作战”进化

　　10月30日消息，互联网女装品牌茵曼即将迎来在天猫平台的第6个双11，汇美集团董事长、茵曼创始人方建华在采访中透露，与往年不同的是，今年的双11是要与国际品牌、国内一线品牌同台竞技，而不仅仅将目标紧盯互联网品牌，还将线上线下多渠道打配合站，这场战役像 “海陆空三军联合作战”，而茵曼也做好了向“三栖作战部队”进化的准备。

　　做了哪些筹备?

　　方建华介绍称，为避免双11单日集中爆发的销量引发断货，茵曼从2014年下半年开始，就启动专供款的规划与开发。

　　今年，茵曼通过引进高级数据分析师及设计师团队、完善CRM系统及商品中心，开发出双11专供款服饰150多款。

　　从双11开始的前十天，茵曼天猫旗舰店每天会上线10到15款商品供用户秒杀。

　　在品类上，在服饰、鞋包基础上，茵曼今年增加了家具、童装这些品类，并将在双11当天上线原生实木的家具产品，未来茵曼计划延伸到慢生活空间，七米以内可视范围的产品。

　　据悉，茵曼鞋包在2014年的销售额就超过了一个亿。

　　如何线上线下联动?

　　据了解，今年双11，茵曼仍将以天猫平台为主，联合线上线下做全渠道的双11，进行同款同价销售。

　　用户除了可以在天猫这类购物平台下单外，可以在全国各地的60多家茵曼生活空间体验店进行选购。

　　在线下商场，银泰百货也为茵曼开辟了线下双11通道，在今年与银泰百货合作的4个线上女装品牌中，茵曼和初语就占了两席。

　　另外，为配合天猫“万店同庆 仙女下凡”项目，茵曼在其线下实体店内做了独特的设计，茵曼和初语将会在银泰百货杭州店设置一个“异形试衣间”体验点做双11的预热，并可扫码进行预订。

　　亿邦动力网了解到，今年双11“茵曼+千城万店”当天的总目标是1000万。

　　携范玮琪做宣传造势

　　方建华称，今年双十一，目标会延续去年的战略，打造价值型电商，做健康双十一。另外，还将关注新品牌的成长，今年集团旗下的新品牌达丽坊、PASS、秋壳预计将破亿。

　　在11月11日当天，茵曼代言人范玮琪会亲临茵曼+旗舰店，在上海的巴黎春天浦建店举办见面会。

　　同时借助明星粉丝效应，茵曼计划拿出5000件衣服，在淘宝进行众筹帮助山区小朋友改善读书课室。

　　据悉，茵曼给到粉丝的回馈是11套家居产品，提供给客单价最高的前11位用户会员。

　　在宣传上，茵曼还将借助今年的时尚跨界真人秀《女神新装》节目、启动茵曼+千城万店、登陆上海时装周等品牌布局进行宣传造势。

　　亿邦动力网了解到，茵曼的双11启动大会上发生了一幕趣事，茵曼老总方建华送去100只鸡、2头猪、1000斤蔬菜，为集团同事加餐。