Burberry 香港和大陆地区同店销售额回升，削减开支初见成效

　　最近数周，英国奢侈品集团 Burberry 的两个重要市场 - 中国大陆和香港地区的表现均有所回升。

　　Burberry 表示，虽然上个季度的同店销售同比下降 4%，但自十月份开始，同店销售额已经开始回升。

　　上一季度 Burberry 香港地区同店销售额同比下跌了 20%，中国大陆同比下跌了5%。香港和大陆地区的顾客大约为 Burberry 全球销售额贡献了 30%~ 40%。

　　“香港的情况正在好转，但是依然很有挑战性。而在中国大陆，可比销售额已经开始恢复增长。” 集团的财务负责人 Carol Fairweather 说道。

　　为了应对香港地区的困难处境，Burberry 已经与太古地产达成协议，放弃集团位于太古广场店铺的第二层楼。Carol Fairweather 在周四的电话会议上表示：“这一举动将会增加每平方英尺的销售额，并提高盈利能力。”此外 Burberry 也正在对香港地区其他店铺的租金进行重新谈判。Fairweather 补充说 Burberry 在香港的 17间店铺仍然保持着盈利，“我们对香港的承诺依旧”。

　　上个月，Burberry 公布了本财年上半年财务数据，销售增长未能达到预期，集团未来很可能需要继续面对充满挑战的经济环境，尤其是在香港和大陆地区，这让 Burberry 股价大幅下跌，落到了近三年来的最低点。

　　上半财年 Burberry 的股价下跌了将近四分之一。不过在香港和大陆地区表现好转的消息传出之后，周四股价回升了2.5%。

　　“这次的消息让集团动荡的股价终于喘了口气。” Hargreaves Lansdown 股票研究部门主管 Richard Hunter 说道。

　　关于美国市场，Fairweather 表示“依然十分动荡，而且难以捉摸。”

　　此外她表示，Burberry 这次为圣诞节和中国春节等节假日的准备所投入的精力是空前的。

　　“接下来很长一段时间都是销售旺季，一直持续到2月中旬的春节为止。”她说道。Burberry 预计截至明年3月底的下半财年，同店销售同比将会增长约 5%。

　　Burberry 正在减少员工奖金，将旗下不同品牌整合，以减少开支，提高效率，应对奢侈品需求疲软的困境。

　　Burberry 上半财年销售总收入为 11.1亿英镑，与之前基本持平

　　上半财年账面现金余额为 4.59亿英镑，中期股息为每股 10.2便士，上升了5%

　　集团在员工招聘和差旅开支等方面节省了 2000万英镑的成本，令上半财年调整后税前利润上升了3%，达到 1.53亿英镑，高于分析家预期的 1.47亿英镑。

　　Burberry 预计公司利润将会连续第二年下滑，除了香港地区销售疲软的影响以外，在日本市场有限的销售网络规模也对集团造成了影响-Burberry 在日本仅拥有六家店铺，难以从该地区不断增长的中国游客消费中获利。

　　Bain & Co.(贝恩咨询)预计今年将是全球个人奢侈品市场自2009年以来增长最缓慢的一年。