Burberry加入奢侈品牌打折大战 罕见的最低五折出售货品

　　上两周奢侈品牌Prada、Miu Miu及Gucci部分货品低至五折，而日前英国奢侈品牌Burberry亦加入减价促销大战，罕见的在香港店铺最低五折出售货品，这是自2003年开放大陆游客自由行签证以来推行的最大幅度优惠，更凸显了香港时尚零售业节节衰退的趋势。

　　促销开始于两天前，一位Burberry铜锣湾店员工告诉《华盛顿邮报》记者，约10款手袋和一些服饰配件在实行这种折扣。她表示：“自我开始在这里工作以来，从未见过那么大幅度的折扣。以前最多的折扣是7折。”

　　Burberry在11月底开始推出一年一度的圣诞促销，优惠货品在原价的基础上折扣幅度高达6折，本周更升至5折。其标志性Orchard小型手袋原价16,000港币，现价8000港币。Cinda International副总监Hayman Chiu说道：“5折优惠对像Burberry这样的奢侈品牌而言非常罕见。”他还补充称这也是他记忆中自香港自由行访客签证开放以来最大的折扣。

　　据南华早报消息，三个美国品牌Marc by MarcJacobs, Michael Kors和Coach最近也推出高达5折优惠。agnès b,Longchamp和巴黎世家也推出6折优惠。根据sogo崇光百货销售人员透露，今年大多数奢侈品牌的折扣力度都比去年大。有业界人士表示，奢侈品牌纷纷依赖折扣优惠来吸引消费者，主要原因是日元和欧元的疲软导致消费者已不再热衷于前往香港消费。

　　据零售经纪公司里昂证券(CLSA)分析师Mariana Kou表示，港币与美元挂钩因此非常强势，这已使香港的奢侈品价格比日本和欧洲更昂贵。

　　有迹象表明奢侈品牌不是单纯的节日折扣。在Burberry官方网站百多款手袋皆有不同幅度的减价。当中，较受欢迎的款式如THE ORCHARD HOUSE格纹保龄球小型包由12,500元减至7,500元，THE CANTER HORSEFERRY 格纹皮革小型包由9,900减至5,940。

　　香港零售销售额连续八个月下跌，有许多奢侈品牌已经停止扩张，甚至关闭门店，据时尚头条网早前报道Burberry已经与香港太古地产达成协议，削减品牌位于太古广场旗舰店的面积，关闭旗舰店的第二层，但有业界预计其仍然未能平衡它的业务。

　　曾经强势的奢侈品市场香港和澳门，由于受到中国打击腐败和国内经济放缓的影响，导致内地消费者减少到这两个城市消费的流动，从而影响了它们的销售，香港市场成了Burberry集团业绩的重灾区。

　　据Burberry公布截至9月30日的前六个月期间的财报，集团收入低于分析师预期，股价自今年以来已跌去近30%。 Burberry CEO 和首席创意官Christopher Bailey表示，六个月期间关键市场的外部环境比如香港地区更为严峻。

　　有业界人士分析，整个奢侈品行业都在开始做跟Prada和Gucci同样的事情，香港时尚零售业低迷已让奢侈品牌坐不住了。然而，奢侈品牌加大折扣力度并不总能实现吸引消费者购买，大力度的折扣只对忠于品牌的顾客有效，另外大规模降价促销或将让消费者不会再去购买正价货品，打折促销方式是奢侈品牌最无奈采取的手段，同时也是最危险的策略。