优衣库和两个法国人发的联名系列，背后是怎样的故事？

　　ELLE 采访了优衣库的设计总监，这是他们谈话的亮点。

　　提到快时尚那些联名系列，你有没有什么话讲?反正在我们看来，这些联名总体特征就是：赚个"我买了大牌"的幻觉，好东西都抢不到，别琢磨它能用多久因为本质上它还是快时尚。

　　不过这是一个趋势，快时尚品牌爱上了联名设计。就拿 H&M 为例，它过去跟 17 个时装品牌、设计师及名人进行了合作，从 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld 到 Comme des GARÇONS、Maison Martin Margiel，可以数到麦当娜、Anna Dello Russo 这样的明星，再数到去年和 BALMAIN 的联名设计。

　　优衣库也打算把这种营销方式发扬光大，他们以前也做，只不过，以后打算做更多。

　　比如，去年优衣库就找来了法国时尚编辑 Carine Roitfeld 、和法国超模 Inès de la Fressange 做联名设计。 1 月份公布的 2016 年春夏新款中，设计合作款的数量达到了 4 个，在单季中前所未有。

　　那么，在做联名设计这件事上，优衣库到底在想些什么?为什么要找到两个法国人来合作，而不是别人?他们是如何一起工作的?在以考虑成本为重要前提的优衣库，法式时尚要怎么融合?

　　最近 ELLE 和设计总监泷泽直已有个访谈。我们摘取了其中一些有趣的部分。如果要看原文，点击这里。

　　uniqlo × Inès de La Fressange

　　uniqlo × Carine Roitfeld

　　1.Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 不做设计，只给意见

　　“操作的方式是，优衣库把设计给到 Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange ，然后她们给我反馈。如果我们设计的衣服她们两个人都愿意穿，我们会认为这些设计会是真诚的，能打动人。”

　　2.具体过程是这样：

　　“Carine Roitfeld 和 Inès de La Fressange 有各自的特色。比如 Inès 更有法国南方的气息，而 Carine 更有都市风。我在做这两个联名设计的时候，把她们当成我的缪斯，也会为她们选择不同的廓形和衣料。同时她们也会把各自的喜好告诉我。”

　　“她们两个人都有很强的主观意识，很多时候我会淹没在她们的意见里。但她们都对我强调的一个问题是“什么样的衣服让她们感觉良好”——有些和我设想的不太一样。意见在她们和我和其他设计师之间来回地转换，实用是一个宗旨。”

　　“Carine Roitfeld 想要衣服简单。 Inès de La Fressange 考虑了另一个因素是忙碌的职场女性到底需要什么。”

　　3.优衣库为什么要找这两个法国人来合作，而不是别人?

　　这两个人分别代替了优衣库想要表达的两个问题。关于 Inès de La Fressange 还有一个故事。

　　“2011年，这位 59 岁的法国时尚标杆人物 Inès de La Fressange 出过一本书，叫Parisian Chic 。在那本书里，她展示了优衣库的产品。一天，柳井正先生拿着这本书，站在我面前问我是否认识这位写书的 Inès 。我说，我认识。然后，柳井正先声说：‘这位 Inès 她懂得什么是真正的品质，她能分清好坏。她选择衣服不是基于设计师或者品牌。’ 所以，我们觉得她的思路和我们很相似，你可以从头到脚都穿着优衣库，但是你也可以很随意地把优衣库和爱马仕甚至是 Dior ，或者是其他一些品牌搭配起来穿。也是因为这样，我们找到了 Inès 合作，也希望我们的联名系列能够提供这样产品和价值。”

　　而和 Carine Roitfeld 的合作，Naoki Takizawa 则聊到了优衣库的品牌哲学——服适人生。

　　“优衣库想提供有用处的设计，但又不是单纯指运动装。我们有很多的品类，‘服适人生’这四个字正好可以概括所有产品线，但我们又有一个问题——那就是如果提“舒适”，就有可能和时尚擦肩而过。所以，为了向消费者展示我们的时尚观念，我们需要找一个真的懂时尚，知道如何展示衣服的人。Carine Roitfeld 就是这样的人。”

　　4.她们俩只是碰巧都是法国人。

　　“我们没有执意要挑法国人来合作。如果 Carine Roitfeld 是美国人，和她的联名系列依然会做。我们对她的好感不是来自她的国籍和文化，而是单纯欣赏她。”

　　5.和她们合作，你有学到什么吗?

　　“和 Inès 合作我学到了如何混搭，还认识到了什么是对女人最重要的。因为我之前觉得重要的和 Inès 想的不一样，但是也有一些共同点。比如，她们俩想让女人胳膊看起来更修长，同样，她们也想让设计能突出女人的脖子。还比如在裤子的哪里设计口袋也是她们考虑的因素——这样可以让腿部线条也不一样。可能一般人听起来是无稽之谈，但你知道，日本的消费者就很需要这些修长的设计。”

　　6.Carine Roitfeld 说，人才是主角，衣服不是。

　　“就拿拉链来举例子。之前我在衣服上做了拉链、还有一些很复杂的剪裁。结果，Carine Roitfeld 建议我去掉这些不必要的设计。当时我的顾虑是如果一件衣服太简单，能拿什么去吸引人?所以我坚持了一轮想要加一个拉链，然后这个设计至少能达到一种平衡。 Carine Roitfeld 的意思是人才是主角，衣服不是。设计师当然可以凭喜好做各种样式，但是有些细节可能成为乐趣，也有可能就碍事了。