中国市场成销售重灾区 Prada集团2015年销售零增长

　　来自米兰的消息，得益于货币汇率和门店销售的增加，意大利奢侈品集团Prada周三宣布的2015年财报数据显示该集团销售与2014年销售情况持平。

　　截止至1月31日的前12个月，集团总销售额35.4亿欧元与2014年的总销售额35.5亿元相比基本持平。集团零售销售额上升2.5%至30.5亿欧元。截止至今年1月31日，集团拥有618家直营门店，由于集团专注于自有门店的销售，导致批发业务收入下滑16.6% 至4.44亿欧元。欧洲和日本地区销售有所增长，而中国市场的疲软削弱了亚太地区的销售情况。

　　Prada集团旗下品牌Prada得益于汇率波动，销售上升1%达24.8亿欧元;Miu Miu和Church’s 的销售分别上升10%和14%。

　　该集团CEO Patrizio Bertelli表示，由于货币汇率不断波动，2015年的经济环境尤其动荡，以及许多地区地缘政治局势恶化，这两个因素导致商品价格的巨大波动以及给消费旅游业带来的负面影响。但得益于集团投资的全球零售网络系统，使集团在苛刻的商业环境下还能够与有需求的顾客建立交易关系。

　　Patrizio Bertelli透露：“Prada集团在未来几个月内将集中精力开发新商业模式和营销活动来维持有机增长，并开设一个全方位的数字项目以加强与客户的交流。”

　　去年12月，Patrizio Bertelli就曾与分析师谈论过公司专注于技术和社交媒体的发展，从Instagram到Twitter。从今年1月15日起，在Prada和Miu Miu的店铺内能够有Wi-Fi服务。该集团首席财务官Donatello Galli称，公司与顾客的互动增加是为了更深切地发现顾客的需求，虽然现在服务行业面临着越来越多的挑战，但同时这也是一个机会。

　　Prada集团透露，得益于眼镜系列和Miu Miu香水的强劲销售，特许商品销售良好，特许经营销售上涨14%达4400万欧元。

　　按地区划分，得益于旅行人数的增加，欧洲地区销售上涨，公司强调意大利市场销售情况会越来越好，在第四季度依然保持强劲势头。日本地区销售上涨11%，汇率恒定的基础下，销售上涨4%，日本地区自2010年以来一直保持上升趋势。中东地区在最后一季度销售猛涨，导致全年销售增长11%。

　　中国地区经济放缓导致销售下滑，亚太地区(不包括日本)销售下滑4%，汇率恒定的基础下，销售下滑16%。得益于汇率影响，美国地区销售上涨5%，但由于强势的美元导致公司实际收入却下降9%。