Mulberry转型成生活方式品牌 鞋履系列定价将比奢侈品牌低20%

　　英国皮具品牌Mulberry在新任创意总监Johnny Coca领导下的首个系列于昨日发布，该系列将于四月登陆店铺售卖。而全新创意总监的加入意味着Mulberry品牌进入一个全新的开端，该品牌将计划转型成为一个生活方式品牌。

　　Thierry Andretta于去年成为Mulberry的首席执行官。在经历十多年后，设计师Johnny Coca与昔日同僚Thierry Andretta重聚，二人将共同为Mulberry品牌带来全新的转型方式。

　　一直以来，Mulberry品牌的核心是皮革制品，以及鞋履和成衣系列。目前，他们二人将引导品牌加深英国文化的根基。 Mulberry首席执行官Thierry Andretta认为，针对现有和理想中的客户，品牌确实需要在每一个类别中展现360度的视野。该品牌已经在秀场上展示它的成衣和鞋履系列，但这只是其业务非常小的一部分。

　　Mulberry是英国最大的奢侈皮具制造商，其在英格兰萨默塞特郡的工厂制造大部分的配饰。最近，该品牌与Onward Luxury Group签署协议，同意该集团制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列，具体合作将于2016秋冬系列开始。

　　首席执行官Thierry Andretta一直强调英国是品牌最大和最重要的市场，也是传达品牌特质最相关的一个地方。根据有关数据显示，英国占Mulberry总收入的50%以上，美国和韩国排名第二。德国也是关键市场之一，但该品牌尚未进入意大利市场。不过，Thierry Andretta认为国际市场增长的机会是巨大的。

　　在过去的三年里，Mulberry在北美、欧洲开设一系列的店铺。最近，该品牌还为扩大后的巴黎旗舰店开幕剪彩。

　　对于品牌转型的方式，新任创意总监Johnny Coca将率先为品牌全新概念店工作，该店能提供容纳全新的产品类别，并烘托出新的品牌气氛。而定价方面，70%的手袋和皮革制品将定价为 500-1000英镑之间。全新的成衣系列将定价为250-1500英镑，鞋履系列的价格比大奢侈品牌低20%左右。

　　Mulberry品牌的皮革制品将成为业务的主要推动力，而第二大类别是鞋履系列。