Burberry 业绩不佳，现在恐怕又要面临恶意收购

　　仰赖中国消费者的 Burberry，在经济减缓、反腐、香港市场疲软等打击下形势严峻。

　　根据金融时报消息，有神秘投资者已持有 Burberry 近 5% 的股份。5% 是一条红线，一旦持股超过这个数字就必须要公开披露。一般来说，持股者也会在超过 5% 后提出公开收购要约，但目前 Burberry 方面还没有获得任何关于该股东的信息。

　　此前，Burberry 曾要求其股权托管银行汇丰查清上述持股人士，但遭到汇丰拒绝。汇丰银行 2 月 11 日披露了有关神秘人士持股事宜，称其持股比例超过了 5%，随后在 3 月 4 日称此人的持股比例降至 5% 以下，共计持有 Burberry 1292 万股。

　　CNBC 表示，Burberry 担心这些股份背后可能是激进投资者。尤其是 Burberry 的竞争对手 LVMH 集团，但也可能是私募股权投资者。

　　所谓激进投资者，即那些未经目标公司董事会允许，不管对方是否同意的情况下，所进行的收购活动。他们一般会先大笔购入某家上市公司的股票，然后拿出某种理由要求公司进行收购、分拆，重组公司高层管理人员，改变公司经营方针，或解雇大量工人，并从中获利。

　　Macquarie 的分析师 Daniele Gianera 表示，因为 Burberry 没有牵涉到家族利益，是比较容易成为收购对象的品牌。如果发起收购行为，Burberry 的估值会达到 80 亿英镑，每股达到 17 英镑。

　　《金融时报》称，现在对 Burberry 发起收购是个比较好的时机。因为该公司仰赖的中国消费者——中国大陆的市场销售份额比重高达 25%，香港地区占比 10%——因为反腐政策和香港销售疲软等事实，销售遭到打击。在过去的一年中，Burberry 的股价持续下跌了 27%。但在今年过去的两个月中却持续飙高(从下图可以明显看出)，昨天就上涨了 6.8%。

　　今年 1 月，Burberry 发布了去年第四季度财务报告。公司零售收入为 6.03 亿英镑，实际增长 1%。Burberry 首席创意总监兼首席执行官 Christopher Bailey 说，市场环境比预想严峻，Burberry 的策略是推动增长和“控制成本”，并指出公司业绩“受香港和澳门的逆势所拖累”。

　　此前我们刚刚报道了 Burberry 在温州的旗舰店关闭，这也是控制成本导致的关店措施。去年年底，Burberry 还将旗下原本的三条产品线合并，成为单一品牌 Burberry，并在近期进行诸如裁员、取消一半时装走秀，同时加入了即看即买的行列，以期获得更多的销售业绩。

　　目前，Burberry 已申请英国投行 Robey Warshaw 的财务顾问以帮助阻止任何可能的恶意收购，该公司经纪商摩根士丹利也应邀介入调查。