H&M 说它们对飞速扩张没有压力，还会继续激进

　　包括增开电商和增加新的子品牌。

　　昨日，全球第二大服装零售商 H&M 集团公布了本财年第一季度财报。财报显示，H&M 集团第一季度利润下跌，以及，集团公布了新的门店和电商扩展计划。

　　4 月，随着 H&M 在印度新德里的门店开业，H&M 集团在全球的门店数将达 4000 间(4000 间包括集团所有子品牌，H&M, Cos, & Other Stories, Cheap Monday 和 Monki)。这也标志着，H&M 集团在全球的门店数是 2010 年时的两倍。

　　本财年，H&M 集团还计划新增加 425 家新门店，包括在南美的旗舰店，还有在瑞士，匈牙利、印度的新店铺。但新西兰、塞浦路斯，波多黎各将会是 H&M 集团的新市场。

　　自 2014 年起，H&M 集团开始做电商。今年，H&M 集团已经在克罗地亚、爱沙尼亚、爱尔兰、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡和斯洛文尼亚 7 个国家增开电商。 很快，将会在日本，希腊、加拿大、韩国开电商。

　　也就是说，到今年年底，H&M 将会在全球 34 个市场有电商。H&M 财报上写道：截止今年 3 月 31 日，H&M 集团对电商渠道的发展很满意。

　　“对于这种扩展速度，我们没有感到压力。扩张还会继续。” H&M 集团首席执行官 Karl-Johan Persson 说。

　　不过，本财年第一季度，H&M 集团的业绩不算太好看。公司管理层解释说，这是受到暖冬的影响，集团还剩了许多冬衣库存。此外，理由还包括由于美元对瑞典克克朗表现太强劲，也影响了这家瑞典公司的实际收入。与去年同期相比，集团 2016 年财年第一季度税前收入下降了 29% 为 32.7 亿瑞典克朗(约合 4 亿美元)，利润率从 55.2% 降至 52%，销售额只上升了 9%。

　　除去财报中解释的理由，快时尚的模式也确实面临增长瓶颈。将门店数量增加至 4000 家是 H&M 提升销售额最直接的手段。与之相比，全球第一大服装零售商 Zara 的母公司 Inditex 在全球 88 个市场共有 7013 家店铺。但与实体店的普及不同，Inditex 的电商渠道显然要滞后一些。截至 2015 财年，Inditex 只在全球 29 个市场有电商平台，中国台湾和澳门地区则刚刚开放电商渠道。

　　除了增加销售渠道，在财报中 Karl-Johan Persson 也谈到，集团将增加不同的子品牌来吸引更多消费者。今年 H&M 将会成立新的子品牌，但未透露具体细节。不过，Karl-Johan Persson 在接受彭博社电话采访时说，第一个门店将会在 2017 年开张。