American Apparel大幅裁员500人 将进行生产外包 品牌基石“美国制造”或泡汤

　　据洛杉矶当地媒体洛杉矶时报周二报道，已经脱离破产保护的美国服饰零售商American Apparel Inc. 上周大幅裁员500名工厂工人，占南加州4600名员工超过10%，并且计划将生产进行外包，可能颠覆品牌创立的“美国制造”的理念基石。

　　American Apparel Inc.首席执行官Paula Schneider 上周在员工信中称，集团裁员主要基于重新设计生产程序，包括减少工厂以清理库存，她同时暗示一直标榜“美国制造”的品牌将如牛仔这样需要复杂工艺生产的产品进行生产外包，但仍强调会坚持“美国制造”。

　　据Paula Schneider 称，占据American Apparel Inc. 产量80%的基本款的T恤和占据20%的牛仔基本需要相同的员工数量，这也是公司打算外包部门业务的原因。

　　由Dov Charney创立的American Apparel Inc.一直坚持“美国制造”，品牌及公司名字亦因此而得，并阐述这一理念，不过过去数年，伴随青少年远离该品牌，加之集团严重的内耗，American Apparel Inc. 最终破产，尽管被公司现任董事会扫地出门的Dov Charney 试图高价收购，但Paula Schneider 为首的管理层仍宁愿选择破产。

　　在Paula Schneider 和Dov Charney 的选择上，多数基层工厂工人亦选择品牌创始人，并多次在工厂举牌抗议，发表对Paula Schneider 及背后支持的对冲基金Standard General LP的不满。

　　不过，行业分析师对于Paula Schneider 号称即使外包仍坚持“美国制造”的承诺表示怀疑，称只要走出这一步，外包所有制造业将只是时间问题。现阶段可能会将业务外包给一些生产成本更低的南部地区工厂，不过最终无疑将会转移至中国及东南亚国家。

　　尽管制造业务外包，但是行业认为American Apparel Inc. 并没有必要逆行业之势，坚持“美国制造”的原则。

　　对于Paula Schneider的决定，American Apparel Inc.创始人Dov Charney 自然极力反对，他周二发表评论称Paula Schneider所做的正是American Apparel Inc.一直反对的。Dov Charney当初创立American Apparel 正是打着让“美国制造”成为可能，对抗美国服饰行业将制造业务全部外包给以中国为主的低成本国家。他还表示自己一直反对外包及削减员工工资，这也是American Apparel Inc.支持Dov Charney的重要原因之一。Paula Schneider上台后不断的进行裁员及缩减工人工时和降薪。

　　在未能如愿收购自己创立的品牌之后，Dov Charney本周透露将在距离其2000年为American Apparel Inc. 建立集团的洛杉矶总部10公里外选址为他的新事业建厂。

　　今年1月Dov Charney 联合包括Hagan Capital Group 在内的两间投行对彼时仍处于破产重组的American Apparel Inc. 提出收购，收购方案被拒绝Dov Charney 彻底失去其亲自创办的品牌后，Hagan Capital Group 主管合伙人Chad Hagan 就说过计划投资2000万美元帮助Dov Charney 开创新的事业，他又透露Dov Charney 的新品牌会是American Apparel 的直接竞争对手。

　　Dov Charney 在本周与彭博社之间的访问中只肯透露其中个别细节，但已经可以看到American Apparel Inc. 的影子，包括美国本土制造、服装工人薪酬高于最低工资、致力保障工人权益并争取更高待遇等元素，新构思是他考虑让工人成为新公司的股东。

　　Dov Charney 拒绝提供新品牌的名字，仅表示会销售男、女装T恤和内衣等基本款，也就是你一直能在American Apparel 店内买到的产品。该品牌最快会在本年底前以批发模式开始运作，然后将建立成为主要通过网站销售的消费者品牌。

　　“我拥有愿景。我的商业模式已经被证明是可行的”，他说道，“我希望创造一个引起全世界注意的品牌，这品牌既玩世不恭也很真诚”。

　　新厂位于洛杉矶南区，该区是Dov Charney 心中“整个美国最令人兴奋的社区”。他指出American Apparel Inc. 总部所在的洛杉矶市中心被他搞起之后现在地价太贵已经无法承担，他自信地说市中心现在的兴旺是因为16年前他建造了American Apparel Inc. 总部：“洛杉矶市中心，我让这个地方变酷的”。而主要考虑到洛杉矶接近大型港口也拥有技能熟练的制衣工人，Dov Charney 选择留在当地，这样他也能够轻易从American Apparel Inc. 挖走那些一直支持他的员工。

　　Chad Hagan 表示：“Dov 还是很有料的。他是极具才干的企业家。”