Gap旗下品牌Athleta表现最佳 今年将加大扩张力度

　　作为Gap集团旗下表现最佳的运动服装品牌Athleta，今年将致力于扩张其女子运动系列的业务，并进军全新市场和在现有地区新增15家门店。

　　Athleta于2008年被Gap集团所收购。起初，该品牌只是一个运动服装购物网站，覆盖的运动领域包括瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、三项全 能运动、高尔夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和冲浪。自收购后，Gap集团致力于发展其实体店铺。目前，Athleta在美国共运营120家门店，业务一直在 急速增长。

　　虽然Gap集团拒绝透露Athleta的业绩数据，以及品牌最近几个季度的同店销售额趋势。但Gap集团首席执行官Art Peck于二月曾向分析师透露，该品牌有强劲的下半年业绩。

　　在竞争变得日益激烈的运动服市场上，Athleta正致力于发展女子运动系列，并计划于今年4月26日推出全新女孩产品线。该产品线主要针对6-14岁的女生，产品类别包括跑步、游泳、足球、篮球，以及日常的生活方式单品，设计风格将延续女子运动系列的款式风格。

　　根据资料显示，全新女孩产品线率先推出25款夏季单品，而直至8月初，其将推出大约45款的秋季单品。Athleta总裁Nancy Green认为，对于品牌来说，现在是推出女孩产品线的最佳时机。

　　此外，Athleta正在推出一个名为“The Power of She”的营销广告，旨在增强女权的意识和核心消费者的忠诚度，并提升品牌形象。该项目将在电视、视频、印刷广告以及数字领域推广。

　　截止明年1月的2016财年，Gap集团计划开设约15家Athleta品牌店，包括在新的市场以及现有地区。虽然Athleta总裁Nancy Green拒绝透露有关未来进军的新市场细节，以及全新零售门店的规模。但据一位公司发言人确认，平均店铺规模大约为4000平方英尺。