Burberry去年利润大跌10% 将进行瘦身计划目标节省1亿英镑

　　消费者对Burberry的需求将持续保持疲弱状态，每年平均增长为低个位数。图为一家Burberry门店

　　英国奢侈品牌Burberry最新公布公司利润已连续第二年下降，今日同时宣布将推出节省1亿英镑成本的计划，而做出这一决策的原因是公司业绩低迷，全球奢侈品需求下跌。另外为了刺激股价的增长，Burberry还发布了一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。

　　周三Burberry声称，预计截止到三月的2015-2016财年内，调整税前利润大跌10%至4.21亿英镑(合 6.08亿美元)。公司全年营收下跌1%录得24亿英镑(合37.8亿美元)。同比营业额下跌1%，但除去香港和澳门的负面影响，营业额则增加3%。公司表示，节约成本的目标将在2019年实现，并补充称其2017年利润可能会接近预计范围的底部。

　　目前，消费者对Burberry的需求将持续保持疲弱状态，每年平均增长为低个位数。Burberry称：“公司大部分部门增长预计将来自新兴和现有的中国消费者，包括旅游消费和本土消费在内。”

　　Burberry受到香港市场需求下滑的影响尤为严重，公司在日本仅有少量门店，但中国消费者在日元弱势的情况下已经转向前往日本购物。Burberry日本门店的营业额去年增长超过一倍以上，但整个国家营业额占整体的2%左右。

　　Burberry在一份声明中表示，“外部环境依然具有挑战性，潜在成本的通胀压力仍在继续。“公司目前估计今年将因汇率受益约1000万英镑，低于4月预测的数据，而绩效工资也翻了一倍，达4000万英镑。

　　据公司计划介绍，成本节约的一半将来源于Burberry工作方式的变化，减少工作复杂性、简化工作流程和消除重复工作。公司称，今年大约可以节省2000万英镑成本。但Burberry没有透露是否有裁员计划。

　　一些分析师和投资者质疑Burberry的CEO Christopher Bailey是否能有效领导公司走出利润低谷，本次计划应该能在一定程度上缓解质疑。不过在Burberry上个月发布预测称今年收益可能会低于预期的底线，Christopher Bailey身上的压力便越来越重。

　　咨询公司Retail Remedy分析师Paul Thomas表示：“去年作为CEO和首席创意官的Christopher Bailey看似风光无限，但今年一些可能发生急剧的变化，创造新的需求已成为Burberry未来战略的核心。”

　　分析师预计税前利润的大范围在3.75亿英镑到4.49亿英镑之间，在公司连续两个年度利润下跌后，加拿大皇家银行资本市场分析师Rogerio Fujimori对Burberry的未来利润预测下调了约9%。

　　公司首席财务官CarolFairweather在电话会议上称，Burberry计划削减15%至20%的产品种类。在作为公司营业额领头羊的手袋方面，Burberry将在明年侧重于市场营销，而非新品开发。