时尚女魔头雅莹：给世界讲中国的时尚故事

如果“时尚”是个女魔头，那么她一定是个喜欢变化的游戏制定者。这位女魔头最近一定是把目光落在了“锦上添花”上，从最近刷爆朋友圈的90后超模秦舒培身上的2016春夏新款就可以看出端倪。这位话题女王演绎的品牌就是今天故事的主角——雅莹。

这也许是浙商群体中“穿品”最高的一群人，你不会相信在一向务实的商人身上能够找到当下时尚最前沿的穿搭单品。这帮“时髦星人”成群结队，手拿当季新款包包，脚踩红底美鞋，身披不知道从哪个秀场直接扒下来的外套，以看秀的规格，参观了一个“生产时尚”的地方，那就是雅莹总部。

匠心独运 一日制三衣

雅莹总部的供应链制造工场分为精品工场、外套工场、连衣裙工场、裙裤工场，嘉宾们进入车间，见到了整齐码放的各种零布料。雅莹的工匠精神，在整个精品工场中随处可见，许多拥有几十年技艺的老师傅穿针引线，现场缝制衣料，那些看似不经意的领口袖口，都是老师傅纯手工缝制。一件小小的衣领钉珠，一个师傅一天只能缝制三件。

零布料的再创造也令在场人惊喜，一些成品服饰的边角料经由匠人们的巧手改造后，华丽蜕变：一块印有城堡图样的提花面料，变成了精致的化妆包;一条桔色立体花朵布料，变成了舒适的汽车坐垫，还有可爱的儿童双肩包，色彩丰富的地垫脚踏、还有抱枕、杯垫、挂画……让人惊叹于雅莹匠人们的极致，这样的极致创意是雅莹特供给终端市场中VIP客户的礼物，用环保的理念表达创意。

雅莹总部的成衣展示区，是时尚与古典的交汇之地。2015年雅莹与米兰世博会合作打造的中国馆馆服和出场服，将东方优雅美学与西方现代时尚融为一体的馆服细节处更显制衣工艺的精湛，哪怕是一颗袖扣，都取义于中国传统篆刻艺术。

我们不仅生产时装 我们还创造生活

我们贩售一种生活方式

上世纪90年代，消费者喜欢到服装市场去买衣服，那时候没有所谓的品牌意识;千禧年之后，各种各样的品牌店进入人们的视线，大家喜欢用品牌来彰显自己的审美品位;现在，时光倒流三十年，消费者的行为模式回到了集合店的时代，而这个集合店不仅仅售卖服装，更售卖生活用品、售卖日常生活中延伸到的各种场景商品……我们贩售一种生活方式，一种能够代表你品位的生活方式。

这就是雅莹要做的转型之一，从单纯的时装制造者，转型到生活方式的引领者。

“雅莹的衣服太贵了，三千块钱只能买一个袖子。”这样的刻板印象在当下的经济环境中对品牌的发展带来了一定的挑战，我们要打破这样的印象，让高级时装走向生活。EP现在的定位已经走向更多元化的层次，增加了更多年轻的、都市的、艺术的、潮流的探索，更向生活用品进行周边延伸，打造一种品牌形象的复合式传播，虽然改变对我们来说会增加复杂性，但凡事具有两重性，只有做了才知道其中的乐趣。

要做消费者的“衣食父母”

生活方式的打造包含非常多元化的布局，事实上，雅莹隶属的华之毅时尚集团已经涉足了生态农业、餐饮业、艺术展览、商业项目等各类产业。

我们在用做时装的理念做农业生产，同样是从源头控制原材料，想要试试看能玩出怎样的火花;其中一个商业项目是嘉兴童乐园的开发试验，包含了儿童的衣食住行，将儿童的教育、服装、娱乐、食物、艺术培养等内容一网打尽;艺术展览是我们集团一直在不断尝试的领域，包括清代的民族服装展览、荷花牡丹主题的书画展览等都已经成功举办，艺术基因的累计是时尚产业不可或缺的创新因子。

创造一个中国的国际服装品牌，是一件伟大的工程。一个企业有足够的能力赚钱不难，但打造品牌，用品牌价值观影响社会，用品牌形象向世界传递中国的故事，是一件充满正能量的伟大工程。雅莹正走在向世界诉说中国故事的布道之路上，我们要把中国的故事，用现代的方式诉说出来，不管是国内市场、亚洲市场还是全球市场，我们的故事都将永不落幕地上演。