户外品牌Bergans市场重组 削减多个海外分公司

          近期，挪威的老牌户外品牌Bergans开始大刀阔斧改革了，宣布对全球市场进行重组，将关闭在美国、加拿大、英国、法国等地的分公司以集中力量聚焦于核心区域的战略增长。
　　“过去9个月来，公司管理层和董事会一直在探讨品牌的未来发展，它的核心价值，并制定战略促进公司未来增长。”Bergans首席执行官Leif Holst-Liaker对于这次全球市场重组表示，“接下来我们将加大在北欧、德语国家、比卢荷经济联盟等国家产品、销售、市场方面的投资。与此同时，撤销在美国、加拿大、英国、法国等地的销售团队，而是通过经销商或专属账户进行销售;俄罗斯市场的分公司将转交给当地的经销商运营。”
　　作为一家百年企业，过去10年来Bergans开始大力开拓北欧以外的国际市场、“我们在市场、产品和品牌建设上越聚焦策略，我们越能为消费者及零售商提供更好的产品和服务，以及进一步加强Bergans的国际化进程。”　　
       对于一个家族型的百年老品牌，Bergans近两年核心管理层也进行了不小变动，输入新鲜血液：2014年6月初，该公司宣布任命Martin Kossler，原北欧户外工业协会秘书长(S.O.G.)出任该公司董事长一职，接任即将退休的Per Nessjoen。Kossler上任后主要职责之一便是发挥自己的特长，帮助这家百年公司大力开拓海外市场。
　　去年，Bergans曾连任24年的老CEO也退休了，从第四季度起，年仅36岁的Leif Holst-Liaker将正式出任该公司首席执行官一职。前者将不再担任管理职位，不过作为股东家族仍将保留董事会职位。
　　创立于1908年的Bergans是一个百年品牌，拥有光辉的历史，其高性能装备曾帮助无数极限探险者实现梦想。一个到达南极的人——挪威探险家Roald Amundsen正是使用Bergans装备到达的南极;Sir Edmund Hillary正是使用Bergans背架携带氧气瓶登顶珠峰;第一位登顶“七大高峰”，同时也是第一位成功挑战南极、北极、珠峰(Three Pole)，以及第一位无支援穿越南极洲的女性Cecilie Skog，还有第一位成功挑战南极、北极以及“七大高峰”的美国人RyanWaters也都是Bergans品牌忠实的粉丝。
　　Bergans 品牌曾于2007年正式与日高体育国际(中国)有限公司签约，后者成为该品牌在华独家代理，联手开拓中国户外市场。不过目前早已退出中国市场。