体验式户外游迎来快速发展 探路者如何推动大众走向户外

        探路者公司稳步推进户外生态社群建设，已经初步完成了户外用品、旅行服务、大体育三大事业群协同发展的战略布局。随着业务布局的扩大，同时受国内宏观经济增速放缓和终端消费环境低迷的影响，业绩出现下滑，这也是每家处于转型时期的企业必须承受的，但公司对未来的发展极具信心。

　　公告显示，对业绩有影响的是户外用品板块和旅行服务板块。其中户外用品板块1-9月营收同比下降约5%，原因在于公司加大对过季库存的清理力度，使公司销售毛利率同比有所下降，此外加盟商的并表带来零售终端费用大幅上升，从而导致户外板块净利润同比下降。旅行服务板块，1-9月营收同比下降约20%，主要由于易游天下继续推进业务转型，增强体验式旅行产品的研发力度，大幅缩减了盈利水平较低的普通旅行产品业务规模，这也使得其营业收入规模同比下降。同时，由于易游天下的业务转型、绿野中国计划等仍处于实施推进的前期阶段，对公司净利润的贡献仍呈现为计划内的亏损。

　　对此，探路者证券部负责人认为，从国内市场环境来看，随着“调整期”渐进尾声，以及二三线城市消费购买力的释放，我国户外用品市场规模将进一步扩大，中投顾问产业研究中心预测，到2020年市场规模将达1000亿元左右，未来五年增速约为17%;旅行方面，随着消费方式的转变与升级，体验时代的到来必将促进体验式户外游迎来快速发展，来自美国的数据显示，53%的旅行市场来自于各种各类的主题式的自然旅行，2020年市场规模有望达到10万亿。

　　作为国内户外行业的龙头，探路者大刀阔斧地在旅行和体育领域布局，由此带来的转型阵痛似乎也承受得颇有底气。数据显示，探路者上市近7年来，营业收入从不足3亿元增长到超过38亿元，已经初步完成从户外用品提供商向户外服务商的角色转换。

　　对于现在的探路者而言，如何推动大众走向户外，提供有调性的产品与服务，为大众健康生活方式作出贡献，已成为管理层的共识。为此探路者围绕客户服务为核心，打造社群生态组织，加强用户服务能力，具体来看，公司成立探路者用户服务中心，启动“掌上探路者”，建立为用户提供“健康生活方式”的会员增值服务体系;拟投入3亿元资金启动的“绿野中国”计划项目，拟在全国20个核心城市通过绿野合伙人形式建立全国分站，预计到今年年末实现10家优秀俱乐部的签约;半年报中披露已与和君集团成立北京学院。

　　探路者未来将继续增强用户服务能力，夯实社群生态组织建设。