Adidas新概念广告发布 用创意把“酷”诠释的很到位

　　每年深冬时分，蠢蠢欲动的街头潮人已经在盘算春天来临后的穿衣打扮。和去年同期的概念广告Future一样，adidas originals也在近日发布了今年的概念广告。

　　90秒长的影片名为“Original is never finished”（原创不息），不管是从创意、画面、还是音乐都把“酷”这件事诠释得很到位。

　　这部由RSA电影制作公司的TerenceNeale执导的短片，颇有点先锋独立电影的味道。它云集了诸多当代运动名人和艺术家，用已故歌手FrankSinatra的经典歌曲MyWay作为BGM，用彩蛋串联起了一个创造和传承的故事。

　　比如传奇中锋“天勾”贾巴尔和他的继任者布兰登·英格拉姆，戴着兜帽静坐仿若绝地武士；

　　说唱歌手Snoopy Dogg在重演他自己曾经的经典专辑Doggystyle的封面；

　　现代艺术家Petra Collins用自拍方式致敬文艺复兴时期波提切利的《维纳斯的诞生》，这幅画又以另一种方式出现在了短片结尾，再次点出了“传承与创新”的主题。

　　老滑手Mark Gonzales则带着他的经典滑板动作“棺材躺”Coffin。模仿他这一动作的Lucas Puig用自己的方式重新玩了一遍“裙下之臣”；

　　片末出现的合影，引用的则是欧洲社区青年文化的打扮风格，包括片中那个吐痰的动作，影射的就是东伦敦混混（Chav）和Racaille（法国小流氓）那群无法无天的年轻人，阿迪达斯的三条杠本来就是他们身上常见的衣着打扮。

　　截至目前，广告在You Tube已经获得400万余次观看。你大概也看出来了，本片核心的创意就是“复刻经典”，这也是三叶草的核心业务。与阿迪达斯合作已有3年的广告公司Johannes Leonardo负责了这支广告。创意总监WesPhelan特别提到了“‘过去’如何赋予‘未来’活力”，“我们想让这部短片体现各个创意领域的丰富历史：音乐，艺术，电影和运动。”

　　而整支广告中，唯一给了个大特写的鞋款就是这双红黑白配色的EQT，复刻自90年代初的Equipment系列。

　　阿迪达斯在去年三月曾一天卖出40万双NMD，考虑到NMD初代配色一再复刻，转售市场的热潮正在褪去，他们开始寻找下一个能让他们走红社交网络的产品。这次他们选择的EQT也是当年阿迪达斯为运动员打造的一款运动鞋，他们专门制作了4分钟时长的广告来介绍它的历史。

　　阿迪达斯这两年在年轻化和时尚化方面颇有建树，在与明星设计师合作卖鞋、和社交网站紧密联系的同时，把营销的重点放在了“创造性”上。去年同一家广告公司为他们打造了主题为Future的广告，强调的也是独立精神、打破常规的创造性思维等年轻人青睐的标签。

　　adidas originals这一子品牌在2016年成为挽救阿迪达斯业绩的强大增长驱动之一。该品类得益于数款爆款的畅销，连续几个季度为阿迪达斯贡献了20%左右的增长。