阿迪达斯携手跨界设计师侃爷推出新爆款运动鞋

　　日前，一个经常预测Yeezy发布消息的Twitter账号Yeezy Mifia发布消息称，adidas x YEEZY的“Calabasas”系列Powerphase运动鞋将在今年春季发布上架，预计零售价为120美元。

　　去年9月，美国说唱歌手兼跨界设计师Kanye West穿着一双点缀有“Calabasas”字样的白色adidas Originals Powerphase运动鞋登台表演，而在11月他现身洛杉矶机场，其脚上的黑色adidas Originals Powerphase再次成为了时尚迷的关注焦点之一。

　　早前，Kanye West的妻子Kim Kardashian曾透露Kanye West正与adidas Originals在进行名为“Calabasas”的全新企划，消息人士透露，这双黑色版本的Powerphase几乎可以确定为该系列的单品之一。

　　为进一步笼络中端市场  adidas x YEEZY将于春季推出低价Calabasas系列

Yeezy Mifia在Twitter上发布的消息截图

　　据知情人士透露，Kanye West多次穿着的Calabasas三道杠运动长裤预计售价为200美元，Powerphase运动鞋的售价为120美元，相比之前上市的adidas Yeezy Boost系列和Yeezy Seaons，Calabasas的价格显然客气多了，消息人士强调，adidas与Kanye West合作的最新系列是为了进一步笼络中端运动市场。

　　自adidas与Kanye West合作后，adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头，另外，它现在也表现得更像一个快时尚零售商。去年6月，adidas宣布与说唱歌手Kanye West建立长期合作伙伴关系，得益于Kanye West强大的社交影响力，adidas迅速恢复了其在美国市场的业务。

　　Adidas负责人表示，运动品牌与非运动员之间建立的合作伙伴关系非常重要，这将有利于品牌向生活方式发展，并刺激品牌引入更多新运动性能设计，公司计划开始新店专门销售Adidas和Kanye West的合作系列，包括运动风格和街头风格产品，此次合作推出Calabasas系列似乎是adidas公司为早前所作承诺跨出的第一步。

　　值得关注的是，现在看起来中国消费者更热衷购买adidas，在2016年前9个月，大中华区销售额录得全球最快增长高达25%，剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。 adidas集团大中华区董事总经理Colin Currie指出，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力，本季度旗下所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明adidas对中国消费者的吸引力正逐渐增加。

　　截至9月30日的第三季度，adidas集团净利润同比大涨24.2％达3.87亿欧元，在旗下品牌adidas和Reebook强劲推动下，期内集团净销售额较去年同期增长14%至54.1亿欧元，运营利润则同比去年增长11%至5.63亿欧元。

　　其中，集团主要品牌adidas继续保持积极的增长势头，在货币中性的基础上销售同比增长15.8％，集团指主要获益于adidas original和adidas Neo的销售增长。adidas Originals是adidas旗下的运动经典系列，现在旗下的Stan Smith 和NMD在全球各地拥有众多的粉丝。

　　于10月1日接替Herbert Hainer成为新任首席执行官的Kasper Rorsted指出，adidas去年的业绩是值得记入史册，集团的表现一直突飞猛进，重新夺回美国第二大运动品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集团在所有重要市场中的强劲增长势头彰显了adidas立新战略的威力，它有效提升了adidas在全球范围内的吸引力。