运动服装品牌李宁净利亏损拉大 转型仍处阵痛期

　　近段时间里，安踏、李宁、匹克、贵人鸟等国内知名运动服装品牌相继发布2014年上半年经营业绩数据，从他们发布的数据里，笔者了解到安踏、匹克的上半年均得到了提升，但李宁发布的业绩报告则让人感到非常的失望。

　 　前不久，李宁发布了2014年上半年业绩报告显示，李宁的营业收入增长8%至31.37亿元，而毛利也出现了不俗的增长，比去年同期增长10 .51%至13.996亿元。亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元，超过去年全年亏损额3.92亿。李宁在报表中也指出，今年上半年集团正逐 步退出非核心运动服装类别及无利润的市场，转而推行多项举措打造品牌、重塑业务模式、研发新产品及有选择性地开设零售店铺。

　　据悉，亏损 的拉大主要是受李宁经销开支及行政开支两项大幅增加所致。其中，其经销开支大幅增加了1.627亿元至13.72亿元，而行政开支更增加了3.37亿元至 4.945亿元。经销开支的增加，与李宁今年上半年来持续推进直营店的开设相关。较2013年12月31日，至2014年6月30日，其经销商店铺下滑了 337家至4552家，而直营店则大增了193家至1119家。李宁在报表中坦承，直营门店的数量与去年同期相比大幅上升，店铺经营及管理人员亦相应增 加，使得期内员工成本开支和店铺租金开支大幅上升。

　　对此，体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，李宁目前的利润困 局，是转型过程中必然要经历的。目前，李宁的渠道模式正从大批发向零售转型，在这个过程中终端零售反馈系统硬件的投入、整合众多小而散的零售商需要投入资 金进行旧库存处理等。至于行政开支的大幅飙升，主要在于李宁对应收贸易款项做了9200万的减值拨备和员工成本开支增加影响。

　　李宁执行 副主席兼代理行政总裁金珍君称，大量一次性费用的计提合计2.09亿元。除了呆账拨备，还包括其他递延税项资产、可供销售的财务资产亏损以及关闭旗舰店一 次性项目。而针对过去两年转型中遇到的困难，金珍君称，最大的困难是渠道商的问题比想象的更大，存在零售能力弱、资源弱，配合度不够等问题，所以去年第四 季度李宁淘汰了4个经销商，与此同时，加大了开设直营店的比例。