锐步重新定位成健身品牌后 把印度当成重要战场

　　在转型健身品牌后，阿迪达斯旗下品牌锐步（Reebok）决定在女子和新兴市场上做点什么。日前，锐步表示，计划将于2016年底前在印度开设15家健身房，除了售卖锐步产品外，和其他健身房一样，这15家店还提供诸如瑜伽、有氧健身等其他运动项目的教学。目前，这样的健身房仅在孟买拥有一家。

这也与锐步近十年来推出的最大全球品牌推广计划密切相关，在这个主题名为“Be More Human”的品牌推广中，锐步试图传达给消费者一个概念。即健身可以让你成为更好的自己。

“我们已经完全脱离了简单卖板球球棒这样的体育用品的策略，我们现在靠的是健身概念。”锐步印度品牌总监Somdeb Basu表示。

2006年，阿迪达斯以38亿美元（约合238亿元人民币）的价格买下了当时美国第二大运动品牌锐步，以进一步踏进美国市场，但2012年四季度由于此前 与NFL的10年赞助合同终止等原因，锐步销售额持续下跌12%至4.28亿欧元（约28.25亿人民币）。分析师认为，这让阿迪达斯陷于被动。

此后的2013年，锐步彻底转型，它不再是一个仅仅关注运动的品牌，还包括健身领域。而2014年3月，锐步更启动了全新品牌标识Reebok Delta，这个新标识诠释了锐步的健身品牌新定位，涵盖训练、跑步、户外运动、瑜伽、舞蹈和健美操等。

转型健身品牌后，锐步将目光盯在了包括中国、印度等新兴市场上。尤其是印度，由于受到好莱坞和宝莱坞身材健美风潮的影响，健身房如雨后春笋般出现在印度。锐步观察到了这一趋势，并将印度视为其重新定位后的重要战场。

“健身和运动的文化在印度渐渐兴起。印度市场对我们的品牌的扩张有着重要意义。对阿迪达斯来说，快速增长的市场包括中国、巴西和印度。”阿迪达斯印度执行总裁eric haskell说。

目前，锐步在印度共有约300家门店，其中130家为锐步运动概念店，在这些概念店中，除了提供健身及训练产品外，锐步还为消费者提供运动指导及社区健身活动信息。锐步印度品牌总监Basu表示，锐步正计划将所有现存的门店转为运动概念店。

与此同时，伴随着竞争对手耐克正大举进军女子市场，阿迪达斯也在去年10月宣布在北京开设了第一家女子运动产品专卖店，两个月后，又继续宣布在成都开设两家女子专卖店。

在位于孟买的这家锐步健身房的Fackbook主页相册上，锐步放出了大量女性消费者聚集在这里练习瑜伽的照片。“这些放在店里展示针对女性的产品帮助公 司将女子产品的收入从两年前的15%提升至超过30%，而在一些锐步概念店，女性消费者贡献了45%的销售额。”Basu称。