Puma彪马一季度净利大跌30% 下调全年盈利预期

　　受货币强劲的不利因素影响，德国运动品牌Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元(约2800万美元)，不利的盈利预警导致公司股市下跌5.7%至168.70欧元(约190.63美元)。

　　根据公司有关财报显示，Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元(约9.269亿美元)。剔除货币汇率波动的影响，该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响，该公司毛利率(一个盈利能力的关键指标)从48.5%下跌至46.9%，全年的EBIT(息税前利润)则在8000万-1亿欧元(约 8680万-1.085亿美元)之间。Puma 首席执行官Bjorn Gulden指出，“净收益会因此受到影响。”

　　按类别划分，该公司强调本季度销售明显超过预期，主要得益于鞋类销售录得7.8%的增幅。运动袜和服装系列受北美地区影响只有较低的销售，配饰方面则下跌4.6%。

　　按地区划分，亚洲地区录得强劲的增长，尤其是中国地区;美国地区表现相当好，但西海岸地区则受港口罢工导致交货问题影响而有所放缓。除去货币汇率的影响，欧洲、中东、非洲三个地区销售额增长0.2%，美国和亚太地区则分别录得5.6%和10.9%的增幅。

　　Puma首席执行官Bjorn Gulden在电话会议中表示，强劲的货币不利因素削弱公司的盈利能力，其计划提高产品价格，加大本地采购以及削减新兴市场的运营费用。另外，该公司宣布降低盈利预期，主要是因为像俄罗斯，巴西，阿根廷和土耳其等国家是依靠较高的盈利能力以面对美元的冲击，加上更高的营销、信息技术和零售投资。

　　像许多服装和鞋类公司一样，Puma大多数货品的来自亚洲地区，均采用美国货币计算，再转卖到很多非美元的市场。因此，Puma于今年已经提高俄罗斯地区零售店的价格，涨幅超过25%;另外，批发渠道价格也提升超过10%。

　　Puma 首席执行官Bjorn Gulden解释道，“基础业务基本是相同的，但货币汇率的影响仍然非常强劲，我们不得不在指导目标上有所改变。而下半年将进一步提高价格。”他强调，Puma并不在俄罗斯制造，因此只有较少的空间可以操控。而墨西哥地区的价格已经提高6%，另外6%的提价应该即将开始。

　　该公司计划增加在墨西哥和阿根廷地区生产服装和鞋类产品，以此应对货币和通货膨胀的波动。Puma首席执行官Bjorn Gulden指出，这将会“花费时间”，因Puma缺乏较强的品牌影响力。对于公司提价的策略，Gulden认为“我们正处于一个转变的阶段。这就是我们要小心涨价太快的原因”，并描述这个过程是一个“马拉松赛跑，而不是一个短跑比赛”。

　　Puma 今年春季推出的跑步鞋IGNITE是该公司主打的产品，这款高性能跑鞋采用创新泡沫技术，拥有卓越的能量反馈效果，持久助力跑步活动。另外它还是世界第一飞人尤塞恩?博尔特Usain Bolt的首选跑鞋。

　　Puma 是Kering集团旗下品牌，该集团第一季度财报显示，其奢侈部门销售下跌2.6%，其中Gucci下跌7.9%，运动和生活方式部门则上涨3.7%，这主要得益于Puma的增长。Puma仍然落后于较大的竞争对手Nike 和Adidas，因此其将赌注都押在和女歌手Rihanna的合作上。Rihanna也是最新品牌大使兼女装健身训练产品线的创意总监，公司希望能借此提升品牌形象，并改变品牌命运。