贵人鸟发起夜跑活动 搅动体育用品跑步市场

　　近日，在贵人鸟举行的媒体沟通会上，该公司启动了首场城市趣味夜跑活动——贵人鸟“Halo Run”发光跑。这是一个5公里左右的夜跑，参加者以四人为一组组成一个“光圈”完成5公里左右夜跑，与此同时，还要沿途完成4项集体任务，这些任务大多 数是一些趣味性活动，而在终点还设有光圈嘉年华及音乐派对演出。

　 　事实上，随着夜跑这项备受年轻人喜爱的运动越来越火热，体育用品巨头也开始关注这一市场，并开始研发专门用于夜跑的装备。而在业界看来，夜跑的兴起更代 表着一种趋势：被安踏、特步等体育用品产业龙头所看重的跑步市场将进一步细分。随着这种细分趋势的进一步显现，跑鞋市场也将越来越走向专业化。

　　夜跑市场升温带动相关装备研发

　　贵人鸟相关负责人表示，希望通过趣味团体发光跑活动，让更多人切身体验运动快乐，用每一步发光的足迹，共振城市的脉搏，点亮城市的心跳。

　　贵人鸟不是个例。就在同一时间，特步在广州、上海、北京、深圳即将开始的炫彩夜跑活动网上报名也正在紧锣密鼓进行中。而耐克、李宁更是早早便在中国推行夜跑活动，呼吁人们晚上8点后出来跑步。

　　随着夜跑族的增多，各种夜跑体育用品已经开始热销，各种具有反光和夜视功能的运动服装也开始热卖。业内人士预估，今年6月，夜间运动商品的销售额同比将增加50%以上。

　　为了配合“Halo Run”发光跑活动，贵人鸟今年全新推出发光系列，助力每一份发光足迹。据了解，在今年4月份义乌国际马拉松比赛中，活动方为选手们配备的就是贵人鸟发光系列春夏主推款发光跑鞋“暗夜精灵”，受到了选手们的一致好评。

　　据悉，贵人鸟推出的这款夜跑鞋具有超轻、稳定、防滑三大特点，重量仅300多克。鞋子在LOGO、鞋带更是应用了夜光科技，酷炫的发光设计元素让夜跑一族在黑暗中脱颖而出的同时，有效提升了夜跑安全性。

　　贵人鸟方面表示，除了“暗夜精灵”，今年该公司还将陆续推出发光系列全新单品，在发光系列的助力下，共同助推贵人鸟的“发光时代”。

　　其他体育用品企业同样没有忽视在夜跑产品方面的研发，包括安踏、特步、天伦天等企业都已经推出荧光跑鞋。更有不少企业介入夜跑装备研发，针对夜间运动开发“能够在夜晚发光”的产品。这类产品既为消费者的夜间运动增强了安全性，也被行业寄予“新的利润增长点”的期望。

　 　“这种鞋主要是针对夜间运动的人设计的，夜跑、夜间骑行时，穿上发光的鞋子，能够引起更多注意，减少一些可能发生的危险事件。此外，一些户外活动是群体 性的，穿上发光的鞋子，也能够方便辨识同行的人。”天伦天户外用品有限公司总经理许腾达表示，天伦天将介入跑步鞋领域，并已经研发出夜光鞋。不同的是，天 伦天在鞋底部分植入LED技术，打开开关，鞋底的一圈会有亮灯，还可以调节成“连续闪烁”模式。

　　从产品到服务 营造跑者生态链

　　夜跑产品的推出只是企业占领这一市场的第一步。在业界眼中，通过相关的线下活动，为夜跑者提供更多的服务，营造夜跑生态链将是企业后续必须重点跟进的事情。

　　在特步上班的朱晓军成为“夜跑族”已经大半年了，平时他围着小区的道路跑步，或者到公司附近的环岛路上进行快跑。虽然跑步是“挑战自我”，但朱晓军并不感到孤独，因为类似他这样的“夜跑族”已经很多，经常可以遇到志同道合者。

　　“自己和公司同事，还有一些在附近上班的朋友组成了一个夜跑队伍。下班后通过社交网把集合地点、跑步线路通知大家，就可以凑在一起了。”朱晓军告诉记者，“本来跑步是很孤独的运动，但大家一起跑步，就不会感到孤独。对我而言，跑步并非运动，而是一种游戏。”

　　由此可见，如今的夜跑不仅是时尚运动，还成为重要的社交圈子。所谓人以群分，以跑步聚集的名目同样繁多，夜跑只是其中一个小众群体，由此可带动引发的跑者生态链传播力和影响力都不容小觑。

　　在刚刚落幕的体博会上同样能够看到这一趋势。无论是安踏还是特步，大佬们全新推出的跑步系列产品科技感与现代设计感十足。更重要的是，大佬们频繁地提及了跑者生态链这一新兴概念，这些举措标志着大佬们对跑步市场的全面发力。

　　安踏副总裁张涛在公开场合表示，以后，安踏还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。换言之，就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标，由跑而生，为跑而造。

　 　同样，无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。特步常务副总裁叶齐告诉记者，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑 步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。夜跑将成为今年特步跑步营销推广中的重要组成部分，更是吸引新兴时尚人群 的又一营销噱头。

　　原本只是一个单纯的体育用品零售商的英特体育同样试图通过扩容来抓住这种趋势。

　　“在未来，我们可能 在线上建立一个跑步健康管理平台，线下配备专业的跑步体验俱乐部，并配有专业的指导教练，为我们的跑者提供资讯服务和健康管理。”英特体育(南方)有限公 司董事长、福建省连锁经营协会会长周文贵表示，英特体育将针对不同类别的跑步项目，积极转型为运动综合方案的提供商，为消费者提供商品和服务，从线下、线 上两方面共同入手，集商品销售、服务体验、专业资讯为一体，服务好每个运动群体，为其提供重要解决方案。

　　专业产品是跑步战略的最大依仗

　　体育用品行业大佬抢占夜跑市场的背后，是大佬们对于跑步这个庞大市场的争夺。而为了能够在这一市场上占据一席之地，不少企业也是使出浑身解数，试图通过不同的角度切割这一市场。夜跑便是其中的一个细分。

　　贵人鸟相关负责人曾公开坦言，虽然跑鞋市场发展空间巨大，但早已是一片红海，想要在激烈的红海中脱颖而出，每家企业必须根据各自品牌定位和市场销售策略做个性化的推广。

　　“特别是随着国内夜间运动人群的扩大，这个市场的成长空间还很大，泉州品牌企业只要及早切入，产品做得好，找准营销定位，还是大有可为的，有望挖掘出新的利润点。”上述负责人表示。

　　这一点也得到了泉州太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉的赞同。他认为，跑步装备会随着跑步人群的逐步增多，市场的逐步成熟，呈现越来越专业化和系列化的发展，企业完全可以根据自身情况深耕这部分消费人群。

　 　“比如，太阳海旗下专业跑步装备品牌力为便是基于各种马拉松赛事开发设计的产品，这部分产品开发偏向于专业运动员装备配备，在功能性和舒适度方面的要求 就超出时尚度需求。而夜光跑装备在安全系数的需求上也会比较高，甚至因为它是时髦的运动，在设计感上也会要求比较时尚。每种细分品类的要求各自有所侧 重。”丁思泉表示。

　　业内人士认为，为了满足各个不同细分品类产品的不同需求，企业必须回归到产品，在产品上下工夫。为了实现这一目标， 必须要有相应的科研力量作支撑。安踏的运动科学实验室便是支撑其“run with me”跑步战略的最大依仗，而求质则选择联合国家体育总局科学研究所共同开启慢跑鞋研究课题。v