在运动休闲市场中，露露柠檬（Lululemon）正高居榜首，但是现在，New Balance也开始对女性运动休闲市场大力投资。
据New Balance日前召开的发布会，该品牌正在创建一条新的生产线，计划进入竞争激烈的运动休闲市场。New Balance正计划向超过一百多万名美国女性邮寄产品目录。9月8日，这项针对女性顾客、价值数百万美元的活动将正式展开。
这份72页的产品目录鼓励消费者下载手机应用“Blipp”，体验真实的购物经历。New Balance还在这份目录中以叙事的方式，讲述了该生产线的深度与广度。该目录的目标受众被New Balance女性部门的全球市场主管Norma Delaney称之为“都市运动女性”，是24-34岁的女性。她认为，这些女性“最可能是大学运动员，也最可能在运动方面、社会方面、职业方面仍然非常 活跃”。
看中女性运动生意的不只New Balance。Under Armour也曾凭借芭蕾独舞者Misty Copeland出演的针对女性的产品广告而一度成为实力强劲的竞争对手。维多利亚的秘密（Victorias Secret）的运动部门也获利颇丰。甚至是迪克体育用品（Dicks Sporting Goods）也曾想要在该领域与露露柠檬一较高下。
Norma Delaney在发布会上说：“New Balance女性代表着‘我们将运动女性放在我们的工作中心’这个理念——我们100%为她所激励，100%为她所服务。”
本年早些时候，New Balance曾隆重推出一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta，向顾客展示New Balance不仅是勇于接受新科技的弄潮儿，同时也是高级运动人士的最佳选择。
而此次发布会表明，New Balance并没有停下前进的步伐。
今年早些时候，彭博社（Bloomberg）报道，近年来，New Balance增长迅速，其增长速度甚至超过了耐克（Nike）。在过去五年中，New Balance的年平均收益增长了15%，而耐克的年平均收益值增长了10%。