骆驼国庆不“停歇” 全国多家新店相继开张

　　国庆黄金周，当所有人忙着放松时，有只“骆驼”却一刻不停歇，在全国各地连开多家新店。据CAMEL骆驼总经理万金刚 在微博上表示，国庆当日，仅在河南郑州骆驼就连开2家新店，这两家店在当地都处于黄金地段，市场潜力令人艳羡。另据骆驼实体负责人透露，9月CAMEL骆驼在全国已有50多家专卖店、专柜竞相开业，而10月还会有更多新店陆续开张。这样的速度，不禁让人好奇，在严峻的市场大环境下，为何单单这只骆驼可以做到稳步开店、逆势扩张呢?

　　位于郑州中心街区的骆驼集成生活馆

　　上街骆驼集成生活馆

　　骆驼入驻郑州华联商厦，打出大幅户外广告

　　一、 步步为营，产品稳扎稳打做到极致

　　CAMEL骆驼户外近年产品的研发升级、更新换代非常快，通过引进德国顶尖防水面料SympaTex，自主研发出CAMEL-TEX面料和CAMEL-HEAT技术等等，不断提升骆驼产品在户外的表现。2015年ISPO大奖评选结果中，CAMEL骆驼以喜马拉雅系列无氟环保冲锋衣成功斩获ISPO AWARD2015亚洲产品大奖，是亚洲唯一一件获奖的冲锋衣产品。

　　骆驼喜马拉雅系列无氟环保冲锋衣斩ISPO AWARD2015亚洲产品大奖

　　作为国内户外用品数一数二的大品牌，CAMEL骆驼深知消费者真正关注的是什么，不紧不慢，一步步稳扎稳打通过高质量、高性价比的产品获得了大量消费者的拥护。而这应该也是骆驼实体能逆势扩张的基础。

　　二、 整合营销，强调线上线下联动

　　随着移动互联网的发展，消费者接触信息的渠道越来越多样，仅靠单一的渠道已经远不能满足市场需求。不管是微博微信等新媒体渠道，还是电视等传统渠道，只有打破线上线下的界限，整合发声才能形成更大的品牌合力。骆驼在整合营销这条路上，也领先了其他家不少。

　　9 月4日， CAMEL骆驼宣布签约新品牌代言人——佟大为。这次佟大为与骆驼之间的牵手，传播除了线上预热“骆驼重新定义国民老公”的话题外，骆驼全国各大实体门店也同步上线了“寻找国民老公”的活动。“国民老公”这个非常网络化的话题，骆驼凭借深刻的消费者洞察和熟练的宣传造势，让代言事件赢得了大量的关注度。

　　国民老公佟大为演绎户外范儿

　　所以，当大多数的品牌线下还处于面对电商大潮不知所措时，骆驼已经带领着各地总代、省代探索新的玩法了。如果说前几年骆驼完成了实体与电商的各自稳步发展，那么这几年则在完成实体与电商的相互促进。据不完全统计，骆驼目前全国已有超过3800家实体专卖店、专柜，品牌线上线下渗透率超过同行业其他品牌。

　　骆驼实体产品培训，打造专业的购物体验

　　三、 挺进智能户外领域，全方面构建户外生态圈

　　除了产品及营销的创新外，骆驼对整个行业的趋势也保持着敏锐的判断力。从产品到用户群体的经营，并且抓住市场趋势成功进入智能户外领域。围绕用户、产品、服务构建战略生态圈，巩固品牌粘性，丝毫没有满足现有成绩的意思。

　　过去两年，骆驼围绕多个维度，陆续构建了户外用户群体的生态圈：针对普通消费者，签约韩寒、佟大为为品牌形象代言人，普及品牌认知;针对大学生等未来的户外消费群体，与知名校园户外团体合作;针对最有消费力的白领阶层，与高端的赛事合作，如上海大众333车队、中国越野拉力赛;针对专业户外玩家，签约专业登山运动员，并启动“骆行者”计划提供400万的装备支持，逐渐扩大高端消费者群体。而去年底上线的骆驼户外俱乐部，则发挥着初中级用户的户外培训及引导的作用。

　　已成功举办三届的骆驼户外节在圈内广受好评

　　今年开始，CAMEL骆驼又率先进入智能户外领域，并相继推出骆驼北斗盒子、骆驼户外智能鞋、骆驼户外定位手表等多项智能户外硬件。其中9月29日发布的骆驼户外智能鞋，是全网首款智能户外鞋，“智能+精准+方便”成为其备受瞩目的很大原因。

　　“专注户外运动与智能合二为一”的骆驼户外智能鞋

　　当前的户外用品市场已走过多年的高速增长期，骆驼向上下游扩张，打造户外生态链应该是能持续领先的本质原因。加上骆驼本身强大的产品研发能力、巨大的用户基数和运营能力，这位服饰霸主下一步的发展攻势令人十分期待。