“Columbia母亲”再次出山 现身品牌广告片

　　Gert Boyle，她是一位坚强的母亲，又是一位成功的企业家，掌舵美国最大的户外运动品牌之一—Columbia Sportswear几十年。如今已91岁高龄的再次”披挂上阵”，为家族品牌最新一季产品代言。

　　Columbia Sportswear公司董事长Gert Boyle

　 　“是时候在我们的广告中让一些‘性感’回归了，”，Gert Boyle，这位91高龄的Columbia运动服装公司董事长出现在该品牌秋季最新广告片中。Columbia本季广宣主题为“Tested Tough”(中文：“品质千锤百炼”)，已于本周三在美国纽约率先上线。

　　Gert Boyle在Columbia广告中的最新形象

　 　作为Columbia Sportswear公司董事长，这并非是Boyle女士第一次为家族品牌代言，早在上世纪80、90年代，她便两次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣传片中，传递该品牌结实耐穿的高品质。其中一个经典便是Boyle的纹身车手形象，另外一个是 满头紫发的董事长把她的儿子Tim通过该公司交换系统洗车房。

“Columbia母亲”再次出山 现身品牌广告片

　　Boyle以往在广告片中的形象

　　对于Boyle女士的再次出镜，Columbia公司运营总监Stuart Redsun表示，“以往的广告只是专注于技术或产品，但可能没有消费者真正知道这个品牌代表着什么。”事实上，Boyle以前参与的广告是消费者唯一能记住的Columbia广告形象。为重新传播Columbia的创新精神、完美主义，再次把Boyle请进广告很有意义。

　　当被问及再次归来感受如何时，91高龄的Gert表示：“我从没有离开过。”

　　“过去50多年来，我每天都来Columbia工作，他们只是没把相机对准我。但我有点喜欢分心，有时候无聊地追踪我们销售人员的费用报告。我的意思是，现在4.5美元一杯咖啡了吗?”

　　关于Gert Boyle

　 　Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River，1938年扎根于俄勒冈州，此地经常下雨，故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席 Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人，但是于1970年Neal因心脏病去世，而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。凭着Gertrude的一骨干劲及决心，终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ，加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念，并亲自代言Columbia广告形象，充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色，公众尊称其 “Ma Boyle”不但是3个子女之母，更是Columbia Sportswear的母亲。现年79岁Ma Boyle一生获奖无数，继荣获《Working Woman》美国头50位杰出女商人的荣誉后，又被《Business Week》杂志选为其中一位Best Manager，成就杰出的她，始终是大众心中最尊崇爱戴的“Columbia Tough Mother”。