八年复兴之路坎坷，市场风传 Kering 集团终将出售 Puma

　　业内消息透露，法国奢侈品巨头开云集团(Kering SA)将公开出售旗下德国运动装备品牌 Puma SE 多数股权。八年来，Kering 一直试图扭转 Puma 的颓势。

　　据彭博社报道，有知情人士称目前交易还未正式开启，今年集团仍将专注提升 Puma 的销售业绩。Kering 集团发言人对此拒绝置评。Puma 的 CEO 则断然否认这种可能性。

　　2007年，Kering 集团出资 53亿欧元控股 Puma。为了影响年轻的运动爱好者，Kering 旗下品牌 Alexander McQueen 和 Stella McCartney 的设计大师都曾与 Puma 和 Adidas AG 跨界合作。

　　在陆续出售或分拆了旗下包括 Printemps 百货和零售商 Fnac 在内的十几家多种经营企业后，除了聚焦一篮子奢侈品牌外，Kering 依然将 Puma 作为长期战略品牌，用以带动生活方式和运动产业，但常常被资本市场认为分散了奢侈品核心主业。

　　自 2011年起，Puma 的年销售额已止步于 30亿欧元的门槛，归入 Kering 旗下后每年盈利能力都在减弱。

　　2012年 Kering 的 CEO Francois-Henri Pinault (上图)又拿下极限运动装品牌 Volcom，并预测到 2020年集团运动用品部门销售收入将达 96亿欧元。现在看起来这似乎不可能实现：Puma 与运动服饰领军品牌 Nike、Adidas的差距逐渐拉大，同时新锐运动品牌 Under Armour 的崛起也增加了市场竞争压力。

　　知情人士透露，去年，Kering 就曾联系中东和亚洲买主，试探他们对 Puma 的估价。

　　在过去六年时间，Puma 引入新的营销方式，通过与短跑运动员 Bolt 和足球明星Mario Balotelli(下图)等名人合作，已经促成销售收入恢复增长。Pinault 曾在今年二月许诺重整品牌。

　　据分析师预测，到 2020年公司利润仍将落后于 2007年 Kering 买下 Puma 时的水平。德国 MainFirst Bank AG 银行分析师 John Guy 表示关于 Puma 的去留猜测广为流传，自今年6月底该公司股价已上涨 45%。如果 Puma 复苏花费太长时间，Kering 不得不考虑其它方案。

　　Puma 公司刚刚公布的第三季度财报显示：销售额 9.14亿欧元，同比增长 3.1%;净利润2000万欧元，同比下滑 31%，都位于分析师预期的底部。

　　据 Guy 估计该公司目前市值在 30亿欧元上下，出售的话，估值可高达 40亿欧元，但正式交易最早将于明年下半年开始。

　　花旗集团分析师 Thomas Chauvet 称：“业界期待 Kering 出售 Puma对 Kering 来说，退出运动服饰产业将是近 25年来发展的重大里程碑，专注于奢侈品业务或许将显著提升公司的市值。