椰子鞋得奖之后，阿迪达斯创意总监出来说了合作经过

　　只是，这么标榜 Kanye West 和阿迪达斯的关系真的好吗?你毕竟是一个运动品牌，为何要对一个时尚icon如此高调?

　　今年 Kanye West 和 Adidas 合作带来的几款 Yeezy 鞋有多火，想必大家都略有耳闻，我们也写过这款鞋子的流行以及背后原因。2015 年年底，Footwear News 举办的第 29 届周年成就典礼(FN Achievement Awards)上，就获得了“年度鞋履大奖(Shoe of the Year)”。

　　当天的颁奖典礼上，“侃爷”(Kanye)将近半小时的获奖感言中还提到了 Adidas 公司一位叫做 Jon Wexler 的人，他说“Jon basically saved my life”。

　　而这位被他提到的人，正是在 Adidas 负责与 Kanye 类似的娱乐明星、影响力人物签约的全球总监。

　　当然这其中，与侃爷的合作则应该是最重磅的，与过去任何一位名人相比，他在时尚界、音乐节和文化方面都有着巨大影响力。Nice Kicks 最近对 Jon Wexler 进行了采访，聊了一些与侃爷合作的过程。Jon 说二月份 Yeezy 首发，他收到了 72000 份邮件想要买鞋之类的，Twitter 也几乎崩溃了。

　　“我收到过假邮件，一个人造了四个 Cortez Bryant 的假邮箱账号(Cortez Bryant 是饶舌歌手 Lil Wayne的经纪人)，写道‘Dear Jon,我想要三双这个尺码的 Yeezy 鞋给 Lil Wayne’”。

　　确定合作：

　　在与 Adidas 合作之前，Kanye 已经与 Nike 合作多年，还和 Louis Vuitton 推出过多款联名球鞋。但后来转投 Adidas 更令人关注，Jon 表示，很久以前他就注意到没人能像 Kanye 以这种方式带来如此即刻、巨大的冲击和影响，他们的对话要追溯到 Kanye 与 Nike 合作 Air Yeezy 2 一年半之前。2012 年 5 月双方第一次接触，和他的团队之间经过一系列的电话联系，Kanye 当时在接触一些感兴趣的品牌，并试探合作的可能。

　　Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)

　　Nike Air Yeezy 2 (2014)

　　中间经过大量线上的交流，但并不是很奏效，直到 Jon 和 Kanye 都参加了纽约时装周(2013 年 9 月5-12 日)，Jon 描述当时的场景说，“我参加 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的鞋子发布会，还给 Kanye 发短信说自己在纽约，一些高层也在，你有空吗?他说，‘OMG 我刚下飞机，我们见一面’。”两人才终于有机会碰面。

　　在纽约的整个周末，两人都在讨论，并且在最终想要实现的创意上达成一致。直到 2013 年 11 月 6 日，Jon 在下午 4:14 收到 Kanye 本人的短信说：“The world changes now”，之后就收到了他和 Adidas 的合约副本。

　　一起工作：

　　“我记得和 Kanye 通过很多很多电话，而且在各种时段，也不只关于鞋子，还讨论他的创造方式背后所有不同动机，也有音乐。与他进行了一年的交谈，电话、短信、邮件，都不是面对面，直到一年后一起去德国开会，他提前两个小时就到了和每次会议一样，他总是早到，在任何方面都表现得非常专业。”

　　Jon 提到这样长期的合作，考虑到转售市场的兴旺，有可能增加数量。对于 Adidas 来说，受益不止于此，有言论也认为 Kanye 最初在巴黎时装周穿 Stan Smith 时是这一鞋款走红的主要原因之一。包括后来 Fluxes，最近几年他偶尔穿 SL Loop 和 Ultra Boosts，混合这些 Adidas 多样化的产品穿搭出现在公共场合，他的巨大影响力让这些曝光鞋款受到诸多关注。Jon 承认这些，说他做这些完全处于合作精神，表示他的光环效应给 Adidas 带来的巨大影响毋庸置疑。