安踏调整品牌定位：深耕儿童市场 开拓高端户外市场

　　安踏在猴年伊始就一直动作频频。2月23日，安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited将与日本迪桑特及其子公司、伊藤忠子公司成了合资集团；安踏2015年财报显示，公司营收首次突破百亿人民币；3月1日，安踏体育更换首席财务官……

　　在过去的这一年里，本土体育品牌逐渐衰落，不少公司惨淡经营。但安踏在猴年伊始却做了一回开门红，这都归功于多品牌对市场的精准定位。

　　深耕儿童市场

　　据悉，在刚刚发布的财报显示，安踏在2015年共卖出了4000万多双鞋，赶超耐克，一度成为了新话题。起初只关注性价比较高的大众市场的安踏，逐渐改变战略方针，将目光投放到细分市场，将品牌细分为安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA，满足多元化的消费需求。

　　随着二胎政策的开放，不少品牌意欲开拓儿童市场，独立研发儿童产品。据了解，截至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数 量分别为7031家、1458家及591家。预计到2016年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000～7100家、1700～1800家、650～700家。童装品牌成为了安踏品牌的总要业务，其销售额也在增长中。

图片来源：公司公告

　　意欲开拓高端的户外市场

　　不仅如此，2016年2月23日，安踏体育发布了一份自愿性公告，安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited将与日本迪桑特及其子公司伊藤忠子公司成了合资集团，其中，安踏拟投资1.5亿元，将拥有合资集团的60%股份，属第一控股股东，意欲开拓 高端市场。

　　公告中还透露，合资集团将于2017年上半年启动零售业务的运作，主要针对地区內的高端市场，产品涵盖滑雪、综训、跑步等。这也意味着安踏将运动、户外相融合，丰富产品线，满足多元市场的需求，与日资企业的合作，也意味着将走上国际市场的路线。