在蕾哈娜助阵之下 PUMA为开云集团赚了大钱

　　美元走强、中国经济增速放缓，外加频繁来袭的恐怖主义，让奢侈品集团吃了不少苦头。

　　图片来源：视觉中国

　　奢侈品越来越难做了，Prada、LVMH、Richemont、Burberry都如是说。现在，就连业界颇为看好的开云集团(Kering)也呈现出一脸疲态，其第一季度销售额增幅未达分析师预期。

　　这家全球第三大奢侈品集团旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Brioni等品牌。在截止于3月31日的3个月内，开云录得27亿欧元的销售额，同比上升了2.7%，但距离分析师给出的5%增幅仍有不小距离。

　　于开云而言，Gucci始终是旗下营收占比最大的明星品牌。在现任创意总监Alessandro Michele的带领下，Gucci在媒体和市场赚足口碑。不过，它的营收上扬曲线并未像Hedi Slimane接任Saint Laurent那样明显。与去年同期相比，Gucci第一季度销售额增长了3.1%。而巴克莱和加拿大皇家银行此前给出的增长预期分别是5%和6%。

　　Gucci

　　Bottega Veneta

　　更令人惊讶的是，在前几季表现一直良好，且在营收排行榜上位列第二的Bottega Veneta竟然出现8.3%的负增长。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix承认：“Bottega在第一季度中遭遇强劲逆风。”在他看来，背后主要导致因素是去年11月发生的巴黎恐怖主义事件、品牌在港澳地区曝光量过强，以及近来不断走前的美元。据悉，Bottega Veneta正处在转型阶段，目标是把重心挪回本土市场，并增加入门级别的皮具产品。

　　开云旗下的“其他奢侈品类”同比下滑2.9%，其中品牌表现各异。Stella McCartney、Alexander McQueen和珠宝等“资优生”不足以抵消腕表以及意大利男装品牌Brioni的疲弱态势。

　　在这一片乌云中闪现出的一丝亮光来自Saint Laurent——销售达到2.68亿欧元，同比增长27.3%。Hedi Slimane最后一季设计预计在今天秋天上架，他的接班人Anthony Vaccarello也将在那个发布自己为Saint Laurent做的第一个系列。

　　开云集团奢侈品营收在过去的三个月中上升了2.8%，达到18亿欧元，运动及生活方式类产品录得2.6%的增长。其中，Puma同比增长了10%。它与蕾哈娜联合推出的Fenty免鞋带球鞋今年2月上架后即得到市场强烈反响，但具体销售数字还需等待几周后由品牌发布的统计数字。