NIKE 与老朋友惠普结成全新合作关系，再次加码 3D 打印

　　今天早些时候，NIKE 宣布与惠普结成新的合作伙伴关系，深化在 3D 打印业务上的合作。NIKE 将使用由惠普提供的 3D 打印解决方案，加速旗下采用 3D 打印技术的运动装备的大规模量产。

　　运动品牌与科技企业早就不是新鲜事了，运动装备上的各项科技不仅是为了消费者在性能上的诉求，还能作为噱头实实在在地拉来销量。不过，NIKE 与惠普的这次牵手看上去却和运动品牌领域常见的“抱大腿”不同。当年的 PUMA 和 adidas 为了研发全新的中底材料纷纷找上化工巨头巴斯夫。而 NIKE 这次牵手的惠普看起来却不是这么回事。

　　就在本周二，惠普正式宣布即将发布自家 3D 打印机。尽管 3D 打印市场仍处于乱战局面，但对于 2014 年就开始研发 3D 打印机的惠普，现在才正式拿出自家的产品，着实算不上早。不过，官方披露的一些细节倒是解答了不少人的疑惑：在过去的三年里，惠普一直与 NIKE、宝马、强生、西门子等公司合作，它们提供生产过程中的大量数据供惠普研发，惠普则会优先为它们提供 3D 打印的解决方案，而全新的 3D 打印机也将面向企业级用户打造。

　　这项合作的意义在于，为 NIKE 带来了在目前这个市场环境下吸引消费者眼球的资本。不止 NIKE，adidas、PUMA、New Balance 都已在 3D 打印领域显示出了自己的野心。对于行业巨头的 NIKE，在当下这个 Hi-Tech 时代，必须要有更多的故事可以讲。而另一方面，面对在潮流领域步步紧逼的 adidas，以专业性能见长的 Under Armour，NIKE 需要在噱头和专业性上有更强的助力。过去的一段时间里，NIKE 开始主推以提高支撑性和贴合度的“袜套式”设计(比如前不久在上海发布的 Nike LunarEpic Flyknit)。先锋的外形和的确更加优良的性能，为 NIKE 吸引到了很多买家。以支撑性和贴合度为诉求的袜套式设计，正是 3D 打印技术大展拳脚方向。

　　Nike LunarEpic Flyknit

　　外号“吕布”的 Nike Free Flyknit Mercurial Sp 上市之初便一鞋难求，价格翻了几番这次合作更是一次双赢局，经历多次分拆及业务调整的惠普，迫切地希望 3D 打印能成为公司下一个增长点。而对于 NIKE，无论是开发全新产品线，还是现有产品线的优化迭代以及 NIKE 旗下的个性定制平台 NIKEiD，合作多年并且有着一定技术积累的的惠普或许不仅能为 NIKE 带来知识产权的保障(以防图纸泄密后被私自生产)，还能帮助在 NIKE 在 3D 打印产品上领先一个身位。